2019年李佳琦成为当之无愧的“网红”，而他的成名在于对于美妆产品超越常人的品鉴力、辨识力。作为一名男性，李佳琦开始“抢了”女性在美妆中的话语权。实际上，李佳琦火热的背后，是越来越多的男性加入到“爱美人士”之列。

最新披露的讯飞AI营销云《新时代美妆人群行为大赏》报告（以下简称《报告》）显示，更多的中国男同胞们的爱美意识觉醒，美妆爱好者中男性比例占比已经近四成。科大讯飞的这份报告指出，男性群体在美妆人群占比呈现快速增长的态势，2017年仅仅为17.5% ，2018年增长到28.3%，到了2019年增长到惊人的39.8%，更多的男性在褪去衬衫、短裤、椰子鞋的穿着印象，也开始在美妆消费上“大手大脚”。

这些忠爱“美”的男性，主要来自一二三线城市。而实际上《报告》显示，这类男性更集中于二线城市，甚至三线城市的占比都多于一线城市。这些小鲜肉、霸道总裁们作为时尚先锋，正率先开启新男色时代。

男性对于美妆产品的热爱上，洁面、面霜、面膜、防脱发洗发水、剃须、乳液是排在前五。而在美妆黑科技科技方面，《报告》显示，洁面仪、美妆仪、 瘦脸按摩仪、黄金棒、光束健发梳、激光头盔、生发帽、祛黑头铲、蒸脸仪，是男性最常购买的美妆设备，而至于是自己用还是作为礼物送给其他人，就不得而知了。

高端大牌是男性美妆的首选，如碧鸥泉、资生堂、娇韵诗等。另外值得注意的是，从实际来看，全球主流大牌更倾向于男明星代言，偶像男明星带货成为趋势，如吴亦凡的断眉、权志龙的眼妆、肖战的口红。

男性更加热衷于运动，keep、咕咚是手机里的常备APP，各种运动香水也是美妆男性的一大特点。在运动香水的偏好上，《报告》显示， 阿迪达斯SPORTFEID、贝纳通运动男士香水、鳄鱼游戏风格运动男士香水、香奈儿男士极限运动淡香水、迪奥桀骜男士运动淡香水最为俘获男人喜爱。

中国男性美妆市场的零售额，年均增速达13.5%，远远高于全球的5.8%。讯飞AI营销云强大的用户洞察数据显示，男性装扮从偏好衣服正从偏好“妆扮”悄悄转变，而男性美妆蕴藏着巨大潜力，相关领域将迎来发展契机。