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2020头条内容发展趋势报告出炉创作者实现内容跨界才是破局之道

来源：网络作者： 2020年03月06日 14:09

导语：

日前，新榜联合今日头条正式发布《2020内容创作发展趋势报告》。在这份内容行业发展报告当中，主要为大家盘点了各平台创作者过去一年在商业变现、运营分发和内容创作等方面的发展现状，并针对接下来的内容行业发展趋势进行了预判。

例如，在这份头条内容发展报告中，就探讨了目前活跃的创作者有什么特征、创作者如何提升运营效率、什么类型的内容更受欢迎、创作者如何商业化实现营收、新创作者是否还有机会这些问题。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授为报告撰写了题为《未来传播的样态与趋势——站在未来已来节点上的思考与展望》的前言，喻教授认为，在技术革命的推动下，内容行业出现了一些新的特点。而这份报告将为我们理解和前瞻未来传播领域提供思考的角度和丰富的案例。

下面我们将对报告部分内容进行初步解读。

垂直细分领域仍是蓝海，

创作者职业背景多元化

头条内容发展报告显示，截至目前，内容行业主要呈现出四大特征，内容发展趋势较为明显。

其一是内容体裁创新，垂直细分领域仍是蓝海。

前者表现为条漫、短视频包括直播内容的爆发。过去一年，条漫作品的赛道上杀出不少千万级阅读的黑马，而受2020开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了直播新时代的到来。

后者体现在随着越来越多职业创作者的涌入，带来细分垂类繁荣、内容创作的破界，由此涌现出众多特色小众的细分类别，如诗词、手工、汉服、广场舞、钓鱼等，内容创作趋势显得更加多元化。

以今日头条为例，该平台小众内容表现突出，且它的细分垂类超过100个。2018年-2019年头条号垂钓领域创作者从2000+人增长至30000+人，发布作品超46万篇，总阅读量超31亿。

类别虽小众，但其中不乏粉丝众多的头部创作者。以@科学钓鱼为例，这位作者的内容以实钓内容＋测评为主，头条阅读量基本在几万到几十万之间，至今在今日头条积累了74万粉丝。在他开始做科学钓鱼内容的第一个月，《红虫的六大骗局》这篇文章获得10万+阅读，成为了一篇爆文。

垂直小众内容的变现能力也不可小觑。据新榜2019年11月的报道，@科学钓鱼的钓鱼周边小店年营收达到100万，其中粉丝购买占比83%。这种特定圈层的专业内容信任度，往往会带来更强的用户购买力。

垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长，展现了市场对创作者的认可、对垂类内容的需求，垂类和小众创作者的发展空间仍然很大，内容发展趋势将往更好的方向发展。

在不断细分的内容背后，是多元化职业背景的创作者。

头条内容发展报告显示，内容行业发展趋势日益凸显，更是迎来了越来越多的“跨界人士”，创作者职业背景日益丰富。据新榜调研，4成新媒体从业人员有其他行业经验。他们的内容融合了专业优势和个性化的人格特征，在内容行业获得了良好发展。

换句话说，隔着屏幕的那边有40%的创作者，他们可能并不是职业的新媒体从业者，而是渔民、厨师、医生等从事各个领域的专家能手。

例如过去一年，5天涨粉100万走红长安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿、专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦。

新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。

银发下沉市场体量持续提升

内容创作突破年龄地域国界

其二是创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。

以微信公众号为例，截至2020年初，创作者数量已超过2000万。而近年来一直备受关注的下沉和银发市场，创作者的数量也在稳步增长，并涌现出一批优质的头部创作者，推动内容行业发展趋势更为良好。

在抖音积累粉丝超1381万的@末那大叔，视频中末那大叔的父亲北海爷爷今年74岁，但凭借精致的生活态度赢得诸多粉丝。在头条号粉丝积累超1021万的@张召忠今年68岁，退休后才开始做新媒体，却收获众多年轻用户。再如下沉市场的内容表现同样值得一提，例如来自河南濮阳的@农村会姐，她在快手粉丝积累超1051万。

这些创作者不仅在单个平台上拥有千万级粉丝，在其他平台乃至全网也有一定的影响力。

此外，内容创作突破地域界限，内容创作发展趋势良好。过去一年，越来越多不同国籍、不同肤色的外国人出现在中国互联网端，面向中国用户创作内容，获得收益和关注。

而国内以@李子柒为代表的内容创作者们也在海外平台如Facebook、YouTube等广受欢迎，获得数百万甚至近千万粉丝关注，推动内容出海、文化输出，促进中国与世界的双向交流，内容行业发展趋势朝向国际化发展。

内容的跨境也驱动更多品牌尝试出海传播。在境外传播的KOL选择上，品牌主除了要与自身的产品特性、品牌形象相匹配，更需要对KOL的粉丝情况、互动效果、内容特点等多个维度进行分析，形成品效合一的营销投放策略。而对一些具有明显中国特色的品牌，则更适合选择在外国活跃的中国网红。

同时，面对越来越丰富的内容呈现形式，以及不同平台的活跃用户，更多创作者倾向多平台分发，尝试IP化运营。创作者通过结合自身内容定位、平台特征和用户需求，确定自己的主阵地并对其他平台进行分级，并进行差异化运营，以实现运营效率的最大化。

相较于头部资深创作者，对于从零起步的新创作者而言，内容产业仍然有未尽的入局流量红利。我们发现有很多作者通过优化运营策略，解决零资源、零流量等问题，实现从0到1的快速进阶。

以今日头条为例我们就能看到内容创作发展趋势，2019年有20.4万位新注册创作者产出过10万+阅读量的文章，其中6.8万位在创作首月就产出10w+文章。而平台也在为新作者发展提供加持。今日头条在2019年的生机大会上就向专栏新作者推出百亿级流量扶持和1000万奖励金、官方培训；2019年9月又针对新人作者推出了“新作者扶植计划”。2020年初，今日头条第二期新创作者扶植计划再度开启，提供20个月薪万元的年度签约名额，截至3月1日已有5.53万人参与。

而对于发展中的创作者而言，打造IP是提升竞争力，形成差异化内容壁垒的有效举措。打造IP需要长期的内容积累和持续优化的运营加持，通过塑造与建设内容品牌，实现从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，建立内容竞争壁垒，延长生命周期，突破阶段性发展局限。