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第二十五个世界读书日,蜻蜓FM聚焦夜听经济打造423听书节

来源:网络    作者:      2020年04月23日 14:39

导语:


4月23日,蜻蜓FM“423听书节”如期举行,当日,平台宣布全面升级夜间场景内容服务,发布冯唐、蒋勋、卫斯理等知名大咖的夜听IP,以及全新夜听单产品。在4月17日到4月26日期间,平台还将开展会员两周年大促、主播打榜等系列活动,23日晚,刚跨界音频推出《冯唐成事心法》的冯唐做客蜻蜓FM直播间,分享他的个人书单,与用户一起“以读攻独”。

夜听经济IP化:音频IP陪用户入夜

日前,易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》(下称“报告”)显示,2019年,在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿,音频行业夜听用户规模达2.17亿,夜间成为在线娱乐的黄金时间。而在21:00后,移动音频用户持续活跃,用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。这也揭示了大众对于音频类内容的消费特点:越入夜,越依赖。



无论是成人的深夜助眠、孩童的哄睡,还是都市人下班时的陪伴......在这些场景中音频有着不可替代的价值。因此,今年蜻蜓FM将“423听书节”的重点也放在了夜听场景上。蜻蜓FM引入了众多IP,与夜听场景做深度结合。蒋勋的《细说庄子》,冯唐的《成事心法》,都是适合夜深人静独自享受的精神和学识按摩,而卫斯理系列作品、《暗夜女警》等情节跌宕起伏的精品有声书,则适合夜间的放松,听一段有声书,就如同看了一场夜场电影。

夜听经济场景化:从内容提供到内容服务

除了打造夜听IP内容之外,蜻蜓FM也对夜听场景进行了更细分的运营,结合用户的具体使用场景,针对“睡前一小时”、“路上一小时”、“运动一小时”和“熬夜一小时”四个场景,平台与百度小度、首汽约车、咕咚运动和Costa咖啡合作首发夜听单产品,为不同场景下的用户定制个性化的音频内容,这也是蜻蜓FM从内容的收听平台,转向综合性内容服务平台的重要标志。



在持续聚焦夜听经济、为用户提供场景化内容服务的同时,一系列充满诱惑力的会员优惠措施也在会员两周年活动中被推出。原价228元的超级会员年卡,在423听书节期间仅售98元,同时还赠送总价值258元的大礼包,包括芒果视频年卡、大地影院年卡和正在热播的《鬼吹灯·龙岭迷窟》,同时,用户还可以看到马红漫、张雪峰等大咖参与,黄科的《中国字的100个故事》等新节目在列的火热打榜。

夜听市场的十字坐标系 全场景生态巩固基本盘

报告显示,现阶段移动互联网用户规模已突破10亿,而音频夜听用户规模为2.17亿,移动音频行业在此场景下的渗透率仍有较大增长空间。

目前来看,夜听经济的市场仍然在持续扩大,一个重要的指标是,出生于1995-2009年之间的Z世代群体正在成为音频内容的主要消费力量,其数量较2016年已增加9.11%。数据还表明,深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%,近七成夜听用户使用智能音箱收听儿童类节目,在智能设备的普及过程中,音频收听已成为人们不可或缺的一部分。

随着物联网行业的发展,AIoT设备市场近年来保持高速增长,预计2020年智能家居设备出货量增速将达到25%,而智能家居设备的高频使用场景,也是夜听经济重要的增长点。随着AIoT终端为音频全场景化趋势铺设硬件基础的进程加快,音频消费将逐渐从手机拓展到多场景,夜听经济未来想象空间巨大。

在过去一年多的时间里,蜻蜓FM在行业内率先布局全场景生态,以音频内容为线,串起了智能音箱、互联网电视、OTT电视盒、智能家居、可穿戴设备等硬件产品,平台生态月活跃用户数已达1.3亿,仅2019年便增加了30%。在9000万台智能设备的收听中,智能设备单日收听总时长达2500万小时。随着智能设备的丰富,人们的收听场景已经从单纯的手机中解脱出来。全场景生态为蜻蜓FM布局夜听经济提供了坚实的基本盘。

整体而言,“423听书节”除了是蜻蜓FM与用户同乐的嘉年华之外,也代表着音频产业的一大发展方向。5G时代,蜻蜓FM守住夜听经济的核心场景,配合以全场景生态下近乎亿级的各类智能设备,组成了一个宏大且清晰的十字坐标系,未来关于音频内容服务、音频产业升级的故事,都将无一例外的在这个坐标系中展开。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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