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万里目变身“高奢版”拼多多,为消费者提供低价正品

来源:网络    作者:      2020年04月28日 11:04

导语:

新冠疫情对于全球各地的经济来说,都是一次沉重的打击,以前春风得意的奢侈品行业这次看来也难以独善其身。

疫情首先在中国爆发,而中国消费者一直是全球奢侈品市场最大的增长引擎,贡献2019年全球奢侈品市场增长的90%,随后疫情传播到意大利——众多奢侈品品牌及其供应商所在地,如今欧洲、美洲都受到疫情影响,整个世界已处于疫病大流行状态。

但换个角度看,其实这也是一种行业的机遇,对于中国这个庞大的消费市场来说,渴望品质生活的人群极为巨大,奢侈品的消费可待挖掘的空间巨大。疫情之下,奢侈品消费或将迎来变革。



最近,趣店杀入全球跨境奢侈品电商,打造了一款“高奢版拼多多”——万里目,以百亿补贴和社交电商的玩法,让奢侈品变得亲民。

社交电商,奢侈品的接地气玩法

美股上市公司趣店进军高奢电商,3月份上线的万里目引来了众多关注。而“趣店”切入这一市场的手法也与众不同,祭出了颇为接地气的社交电商玩法。“万里目”在会员上做了等级划分,包括了最高级别的“创始会员”和 “黑卡会员”、“普通会员”。

黑卡会员注册成功即可获得 100 万里币(万里目平台的通用代币,1 元万里币价值等同于 1 元人民币),可享受万里目平台购物终身 98 折优惠,没有使用门槛限制。

根据官网介绍,万里目主营产品包括Gucci、LV、Burberry、BV、巴黎世家等奢侈品品牌,加拿大鹅等服饰品牌,La Mer等护肤彩妆品牌,客单价普遍在数百到数万元,妥妥的是一家奢侈品电商。而之所以被称为“高奢版的拼多多”,是因为“万里目”采取了拼多多式的社交网络拉新策略。

老用户邀请新会员注册和下单时,双方都会得到一定数量与人民币1:1等值的“万里币”金额奖励,“万里币”在下单时可直接抵扣相应的金额。

这次万里目的百亿补贴,瞄准的是高端奢侈品,也确实做到了把价格打下来。

从目前的商品价钱来看,万里目补助商品同比淘宝与其它奢侈品平台,价钱属于较低水平,如加上优惠券折扣,价钱简直远低于市场价。

小编也亲自试了试,看看东西是不是特别便宜。

呀!我看到了什么?这不是很多小仙女们心水的La Mer海蓝之谜精华面霜吗?这款面霜价格不低,而且常常断货,单瓶30ml在官网可是要1450元,还不一定有货。

在万里目,小编用上万里币再加上官方补贴、会员补贴等,一通算下来,竟然只用了700多就拿下了,先平复下激动的心脏,Oh my God,这也太香了吧。

而且保证是正品,下单就能发货,价格优势明显,实惠看得到。小编也推荐去试试看。除了La Mer,还有小伙伴们的挚爱sk-ll神仙水,价格又怎么样呢?

京东自营上,230ml的价格要1500多元,但在万里目,小编发现,只需要几百元,也就一半左右的价格,平常能买一瓶的钱,在万里目能买两瓶还多。总之,集美们,买就完了!

除了化妆品,小编还实测了其他单品,以Gucci的白色蜜蜂刺绣小白鞋为例。在淘宝上显示价格4969元,而且是缺货。京东上,显示为4680元,也是缺货。在万里目上,同样的刺绣小白鞋,拿下的价格为4100多。

东西便宜而且保证是正品,下单就能发货,价格优势明显,实惠看得到,小编也推荐大家去试试看。

在App Store上,万里目下有不少用户的评论,能看到大家对优惠力度和品质还是很认可的。

有用户评价道,像一些包包,在日本旅游的时候看到过,当时没舍得,在万里目上,价格补贴下来,有的甚至比日本免税店还要优惠。

从目前百里目商城推出的百亿补贴专属产品来看,补贴金额在几百到几千不等,官方补贴价低于专柜价和日常价。

找到源头,把价格打下来,对于万里目来说,是实打实在做的事。据了解,万里目通过到商品源头寻找商品,在确保正品的基础上,多方比价,建立万里目奢侈品的多方采购渠道。这为百亿补贴活动的供货能力以及价格竞争力打下了基础。为了保障价格是最实惠的,数据系统还可结合商品价、物流等信息,进行综合分析比价。

全站自营,100%正品,还有雄厚实力背书

3月5日,奢侈皮具品牌德尔沃(Delvaux)宣布,品牌首家官方线上旗舰店在中国京东正式上线;3月14日, 普拉达(Prada)正式宣布在中国天猫开设旗舰店,同时透露集团旗下另一品牌缪缪(MiuMiu)也将于近期开设天猫店;3月20日,阿玛尼正式在天猫开店,并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion,奢侈品进入电商的脚步正在加快。

但毕竟奢侈品的电商消费,不同于一般品类。逼格高的奢侈品,消费者对在线电商平台的综合实力也就提出了更高的要求。对是否正品、服务质量等各方面的要求更高,对电商平台考验极大。

花钱多少无所谓,但是要买到正品,这是很多消费者在进行高奢消费时的顾虑。在正品保障上,万里目官方表示,坚持全站自营,买手团队常驻海外,全球货源地直采,确保100%正品,同时与中检集团官方合作,确保入仓货品全部质检,承诺假一赔十。

在服务方面,目前万里目主页中有三个客服性质的专属照料,真人实时回复,对于用户体验很好。

资金优势方面,万里目依托背后的美股上市企业趣店集团,拥有充足的现金流和集团的盈利能力,对平台而言是强大的支撑。

专业团队方面,据了解万里目的仓储物流团队来自行业内知名跨境电商,团队成员有着平均十多年的经验积累,保障了供应链系统占得优势,同时有效降低了成本。权威和周密的鉴定团队,可以保证入仓货品全部质检。

知名研究机构尼尔森日前发布报告称,67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告认为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹,经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变革与机遇。

奢侈品行业是地球上全球化程度最高的行业之一。正是因为如此,疫情对于奢侈品行业的影响才会如此巨大,在这样的情况下,万里目利用百亿补贴杀入高奢电商,给整个市场带来一股强劲的活力,而且在低价的同时,还保证正品,还等什么,小伙伴们,快来购买优质商品吧!


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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