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周大生豪送1000根金条,助力薇娅感恩节

来源:网络    作者:      2020年05月22日 11:01

导语:

引言

5月21日晚,由“全球好物推荐官”、“淘宝直播一姐”薇娅携手众多明星大咖带来超多大牌好物,正式亮相“薇娅专属感恩节”。作为薇娅淘宝直播重要合作伙伴,知名珠宝品牌周大生向此次活动赞助1000枚“周大生×薇娅”联名感恩金条。活动当天薇娅直播间,包括周大生金条在内的全场好物均以5.21元价格售卖,引来三千多万粉丝高度关注和疯狂抢购。

携手淘宝一姐,单品爆卖19万件创行业记录

周大生与“淘宝直播一姐”薇娅开展“电商+直播”的合作模式后,屡创珠宝行业电商直播新纪录。

2019年12月9日,“18K金钻石小蛮腰”吊坠10秒爆卖1.8万件;2019年12月19日“小鹿银”项链售出10万逾件;2020年3月26日“小吃货”套链秒杀19万件,创下珠宝电商直播单品销售的行业纪录。

大主播+全渠道双擎驱动,深耕直播带货

2019年,周大生全面深耕直播带货,与“淘宝直播一姐”、“全球好物推荐官”薇娅、“淘宝直播一哥”李佳琦、烈儿宝贝等知名主播深度合作,多次推出周大生专场直播,迅速抢占黄金珠宝行业电商直播带货风口。丰富的产品支持加淘宝直播头部、腰部主播超强带货能力,周大生再次获得消费者一致好评。

同时,周大生电商全面切入“带货”运营模式,在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频、直播平台进行全渠道“带货”合作,预计未来将成为周大生电商重要的销售渠道。通过该运营模式,以高效率完成多业态并举、全网产业链覆盖,进而抢先一步建立规模优势。

这也是疫情之下,传统黄金珠宝企业纷纷寻找出路、设法自救的同时,周大生却在2020年第一季度实现线上业绩逆势突围,单季度增长103%的原因,这一切得益于“大主播+全渠道”的直播运营模式,给业务增长安上了强大的双引擎

深刻洞察和前瞻布局,开启电商3.0时代

取得漂亮成绩背后,是周大生面对消费需求不断变化而做出一次又一次突破与尝试的成果,是基于对直播这种全新卖货方式的深刻洞察。

拥有20余年历史沉淀的珠宝品牌周大生早就意识到传统线下门店转型线上渠道的重要性,在2016年周大生就开始试水淘宝直播,与淘宝官方以及明星柳岩合作直播小见成效。2017-2019年,在珠宝业内率先开展店铺直播,又在PGC节目合作领域大胆尝试,为周大生积攒了丰富经验。探索过程中,周大生发现直播给消费者带来全新的体验和冲击,将深度变革整个电商卖货的方式,直播将开启电商3.0时代。

面对全民直播热潮,周大生在加速布局“电商+直播”的同时依然稳扎稳打练内功,做好产品,打造产品核心竞争力。如周大生开发出一系列广受好评的产品,如充满艺术气息的梵高系列,被网友评为全网最好看的皮卡丘,引领珠宝国潮的大赢家系列。因为周大生相信,产品才是根本。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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