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618期间服装鞋帽成零售额TOP5行业第一 京东助力各大品牌步入复苏快车道

来源:网络    作者:      2020年07月08日 16:31

导语:

刚刚结束的618购物节让广大消费者意犹未尽,各大电商平台发布的战报更凸显消费“复兴”的强劲势头。数据监测调研机构——欧特欧咨询发布显示,618期间服装鞋帽、针纺织品成全网零售额TOP5行业榜首,金银珠宝跻身全网零售额同比增速TOP5行业,全面点燃消费热情。而京东618期间,从联手近百家国内外知名服饰品牌,开启线上奥特莱斯特卖清仓大促,到整体全平台超百亿补贴、超千亿优惠,京东采取一系列扶持举措,助力各大品牌快速回血。



依托供应链、物流等硬核核心能力,京东618唤醒了“沉睡”的购买力,消费者以超强消费实力刷新了服饰行业销量战绩。服装、箱包、钟表等品类国际大牌均销售火爆,黄金、投资金增长明显。根据此前南都发起的《618电商平台服务满意度调查》可以看出,从配套服务内容及平台反应速度、物流配送、售后增值等服务来说,京东成为最受消费者信赖的平台,是消费者品质消费首选。拥有用户信赖,并有着渠道、销售、营销等各方面强大综合实力,使京东得以为品牌缔造出逆势翻盘的增长点。

今年一季度,在疫情叠加行业淡季的情况下,京东活跃用户新增2500万,618期间,近4亿庞大的优质客群转化为强大的消费实力,为服饰品牌的销售奠定了坚实的基础。6月18日前30分钟,防晒衣、太阳镜、遮阳帽、冰袖等防晒品类成交额同比增长120%,BM风女装成交额同比增长200%,整体塑身美体产品成交额同比增长达638%。6月18日全天,真丝睡衣品类成交额同比增长达235%,男装成交额同比增长超80%,POLO衫、短裤品类增长明显。可见,无论是日常服饰,还是应季穿搭,京东已成为消费者购买服饰必不可少的平台。

作为疫情后的首场全球年中购物节,京东618更加充分点燃了高品质消费热情。从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,刷新历史纪录,这离不开国际品牌的助阵加码。6月18日,服饰品类国际品牌成交额同比增长50%,京东优质客群对品质生活的追求,助力更多国际品牌抢占中国市场,Tommy、CK、Lacoste、PORTS、TUMI、雷朋、天梭、美度、汉米尔顿和雷达等品牌,通过京东进入越来越多的中国消费者家庭。6月18日全天,萧邦成交额达去年同期10倍,5月底刚刚入驻京东的百年灵在首个618即进入瑞士表类目前十。时尚表同样表现突出,COACH手表成交额同比超过600%。

瞄准疫情期间消费者对保值类商品的热衷,京东联合黄金珠宝品牌上线新品,发放618钜惠礼包,为火爆的黄金消费再加油。618期间,黄金饰品全天成交额同比增长超100%,成为最受消费者欢迎的品类之一。

此次618期间,京东引领国潮复古风,通过国潮、文创等话题营销,为品牌重塑消费者心目中“国货之光”的形象。国潮营销也带动了手镯手链销售,手链品类6月18日全天成交额同比增长超150%,国潮和个性化设计款式更受年轻用户喜爱。



回顾半月有余、完美落幕的京东618可以发现,服饰品类呈现出全面爆发态势,释放积压的消费势能,引领消费升级的同时,也助力各大品牌加速回暖复苏。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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