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《他其实没有那么爱你》开播,以女性情感共鸣撬动品牌价值

来源:网络    作者:      2020年08月20日 14:19

导语:

近日,由北京爱奇艺科技有限公司、新丽电视文化投资有限公司联合出品,宋茜、郑恺、卢靖姗、张佳宁、李纯主演的都市微创治愈剧《他其实没有那么爱你》上线。《他爱》由《我的前半生》原班制作团队倾力打造,精良的制作团队搭配强大阵容,让剧集的质量有了坚实的保障。该剧深入地刻画了女性角色在困境中的挣扎与蜕变,所塑造的女性群像区别于其他现实题材剧困于生活泥潭的形象,展现了不同的“她”力量。在自我意识与传统观念的冲突、磨合中,女性“逐我”的价值观频频成为舆论焦点,女性题材的内容也在今年进入井喷期,引发基于社会现实的广泛讨论。

作为讲述女性追逐自我价值与爱情的都市微创治愈剧,《他爱》天然具有多元化的受众基础和话题讨论度。节目播出后,其热度达到猫眼网剧榜第一和爱奇艺站内飙升榜第一,登上豆瓣、知乎实时热门前十。截至目前,微博主话题已有5.2亿阅读量和485万讨论量。不仅观众对剧情展开诸多辩论,其根植于优质内容的品牌营销模式也让唯品会、丁桂儿脐贴等合作客户实现品牌形象与剧情内容的自然融合,让观众潜移默化地接受品牌广告的价值传递,也就更认同品牌的主张。



《他爱》的剧情设置了女汉子制片人、健身达人单亲妈妈、富二代经纪人和房地产公司副总裁这四个性格、职业、情感经历与家境都截然不同的女性形象。她们之间纠葛波折的感情线+事业线、不同价值观的碰撞撩动观众情绪,也赋予内容营销价值。爱奇艺发掘并抓住四位女性角色的矛盾心境,将品牌广告与剧情进行巧妙结合,在满足观众情感透射的同时,让品牌、内容、用户三者达成更深层次的连接与共鸣。

比如,当女主面临前男友的回心转意和工作困境时,唯品会的口播转场广告适时出现,以“工作需要全力以赴,休息也要保持精致”的文案进行场景切换,介绍剧中同款商品。这不仅让品牌在价值观上与用户形成共鸣,而且借助优雅、独立的女性形象对品牌进行刻画,驱动用户搜索同款服饰,完成以内容驱动消费行为的完整路径。另一个品牌丁桂儿脐贴则在每集片头的黄金5秒,以口播标板的形式“贴心提醒”观众精彩即将开始,抢占追剧党的注意力,让产品的核心卖点第一时间被观众所吸收。

对品牌而言,选择符合情感需求、能够引发价值共振的内容题材才能让营销引发观众情感共鸣和消费思考。《他爱》提倡“不放低、不依赖”的爱情观,独立思考、不卑不亢、勇敢坚定的处事态度无疑符合了当下女性“逐我”的价值需求,能够帮助品牌与用户在情感互动交流中实现价值观共鸣,让用户更认同品牌主张,进而提升整体的品牌价值。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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