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直播带货引百万流量 周大生深度布局直播营销

来源:网络    作者:      2020年08月31日 11:48

导语:

对于珠宝行业来说,七夕情人节绝对是不能错过的一个甜蜜营销节点。在各品牌紧锣密鼓地筹备时刻,周大生率先开局。8月19日,周大生联合薇娅开启了一场主题为“大生说爱你 甜蜜过七夕”的专场直播活动。更有人气歌后张韶涵作为周大生品牌特邀嘉宾应邀助力,为网友们送上周大生七夕心意礼。

品牌持续发力 拓宽直播营销边界

本次七夕的直播活动也并非周大生的首秀,在此之前,周大生已与淘宝头部主播薇娅、李佳琦,快手“带货一哥”辛巴等展开过深度合作,其中与辛巴的强强联合,更是创下突破4.8亿的惊人销售战绩。由此可看出周大生正在全方位深入布局新零售营销,探索全新终端零售“新消费”模式。

作为珠宝行业的领头羊,周大生此次七夕直播活动可圈可点。特邀明星张韶涵联合薇娅一同为周大生七夕心意礼打call,上线的三款周大生18K金钻石项链,秒空13000件,明星+头部网红的带货实力不容小觑。



创新研发用户喜爱的“七夕心意礼”

据周大生调研数据显示,超过八成的女性,希望收到的七夕礼物不仅颜值要高,还要有设计感和强烈的爱情印记。结合大数据调研分析和周大生情景风格珠宝产品模型匹配,周大生提炼了情侣之间细腻且具符号性的元素,作为产品卖点,周大生七夕心意礼应运而生。



周大生“热恋星球”钻石项链里的星球与星钻,以两者碰撞之感来表达情侣之间热恋的火花,同时以浪漫的风格诠释永恒陪伴的情感理念。



“蜜恋时光”钻石项链则采用了年轻人喜爱的表达形式,融入You和Me字母元素,以直白的方式大胆说爱,彰显新一代年轻人的情感主张。



“脱颖而出”钻石项链,打破原有蝴蝶结甜美的固定形态,融入绳索元素,同时以排钻点亮整体,即满足都市女性的少女心,也给予其时刻闪耀的信心。

周大生直播“进阶”玩家:打通直播转化全链条

据悉周大生已经同步开始线下门店直播,并且创造一些很有意思的直播创新,包括导购直播、线上线下全面融合的直播等。通过直播+线下的效应叠加,为门店赋能,加速品牌转型升级。

相信以周大生全国4000多家门店,海量的用户基础以及良好的购物服务体验,再加上创新营销模式带来的流量加持,定会为品牌带来更好的销售成绩,为用户提供轻松舒适,且实惠的购物体验。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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