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京东美妆秋季“美丽加油站”营业,套装礼盒成交额翻倍

来源:互联网    作者:      2020年09月21日 11:31

导语:秋高气爽,让人心情舒畅,但对皮肤来说,入秋换季也意味着干燥、脱皮、敏感等问题将接踵而至。


秋高气爽,让人心情舒畅,但对皮肤来说,入秋换季也意味着干燥、脱皮、敏感等问题将接踵而至。为满足消费者秋季多元护肤需求,京东美妆超级品类日于9月14日火爆开启,精选多款IP联名礼盒、明星爆品和大牌新品,并推出多重营销互动玩法回馈消费者。凭借爆品好物和超值优惠,914京东美妆超级品类日再创佳绩,数据显示,此次京东美妆超级品类日前十分钟总成交额为去年同期的1.5倍,套装礼盒总成交额同比增长99%,部分超人气爆品成交额同比增长达24倍。亮眼成绩背后,是消费者美妆需求的不断升级。

独家IP、定制礼盒,满足个性化消费需求

伴随着渴望凸显个人品位、个性的年轻消费群体崛起,独一无二的定制化产品成为了他们展现生活态度、表达自我的重要方式。京东美妆超级品类日当天,京东美妆联合承载了无数Z世代童年回忆的国民级少女漫《摩卡少女樱》,携手欧舒丹、雅漾、OLAY、欧莱雅和自然堂推出多款独家IP联名礼盒。“小樱情怀”加持大牌爆品,创造了京东美妆超级品类日当天套装礼盒成交额同比增长99%的新纪录,且其中90后占比最高,足见年轻消费者对京东美妆IP联名礼盒的喜爱。

与此同时,京东美妆超级品类日还在线下定制了小樱物流箱、自提柜等,让用户能够全流程享受个性化购物体验,持续引爆口碑。截止目前,京东美妆与《魔卡少女樱》IP联合相关话题触达人群已超1.8亿,引发了Z世代“回忆杀”消费浪潮。

除IP联名礼盒,百雀羚肌初致臻礼盒、草本惊喜礼盒成交额也分别同比增长307%、217%,跨境美妆部门礼盒成交额同比增长213%。通过这些定制套装礼盒,京东美妆正进一步赢得年轻一代的偏爱。

品质大牌持续增长,助力美妆消费升级

在消费升级、品牌认知度提升的驱使下,消费者对于护肤的诉求进一步升级,已从满足基本所需转变为追求品质,优质大牌更受消费者欢迎。此次京东美妆超级品类日,来自全球的众多高端美妆品牌销量持续增长,巴黎欧莱雅、雪花秀、兰蔻、SK-II、OLAY和兰芝这几个国际一线大牌占据了品牌热销榜单前六位,跨境美妆成交额同比增长75%。其中,超品日当天巴黎欧莱雅女士成交额同比增长192%,紫熨斗售出近6000支,累计高度超2.5个埃菲尔铁塔;雪花秀成交额同比增长24倍;兰芝王牌睡眠面膜平均每10秒就卖出1件,OLAY淡斑小白瓶精华成交额同比增长192%。

除国际大牌外,在“国潮”涌动的当下,借助京东美妆超级品类日,国妆品牌也同样掀起了一阵抢购热潮。国产品牌百雀羚、珀莱雅进入了品牌热销榜前十,薇诺娜、百雀羚、完美日记则占领店铺热销榜前四,自然堂精华品类成交额同比增长114%,明星单品小紫瓶精华同比增长275%。这些有潮流更有品质的国货美妆产品正越来越受到消费者的认可。

直播带货引爆销售,多元玩法提升购物体验

除了数不胜数的国际大牌、明星爆品,京东美妆超级品类日还开启了更多互动新玩法,为消费者追求美带来多重新体验。随着直播带货火爆的势头愈演愈烈,直播也是此次助力京东美妆超级品类日销售的一大爆点。此次914京东美妆超品日环比2月超品日,直播场次数增长280%,直播时长增长395%,成交额增长84%,爱茉莉集团直播专场观看总人数超350万,直播总成交额超日销成交额20倍。

除直播外,9.9美妆秒杀、《花木兰》电影 IP专场、9月12日“示爱日”、小樱库洛牌H5等多种互动玩法,让“美丽背后更有趣”;而专人、专车、专线的顶级配送服务——京尊达,则满足了消费者对服务品质的更高追求,促进了全链条消费体验升级。

依托丰富的品类、多样的玩法、超低的折扣、尊贵的服务,京东美妆超级品类日正不断更新消费者对个性化、高端化、多元化美妆产品的需求和期待。未来,京东美妆还将持续发力,通过引入更多的品牌、打造更多的产品,为消费者提供更加优质高端的产品选择,打造更加丰富的购物体验,满足更多消费者的美丽需求,不负每一份热爱。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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