秋高气爽，让人心情舒畅，但对皮肤来说，入秋换季也意味着干燥、脱皮、敏感等问题将接踵而至。为满足消费者秋季多元护肤需求，京东美妆超级品类日于9月14日火爆开启，精选多款IP联名礼盒、明星爆品和大牌新品，并推出多重营销互动玩法回馈消费者。凭借爆品好物和超值优惠，914京东美妆超级品类日再创佳绩，数据显示，此次京东美妆超级品类日前十分钟总成交额为去年同期的1.5倍，套装礼盒总成交额同比增长99%，部分超人气爆品成交额同比增长达24倍。亮眼成绩背后，是消费者美妆需求的不断升级。

独家IP、定制礼盒，满足个性化消费需求

伴随着渴望凸显个人品位、个性的年轻消费群体崛起，独一无二的定制化产品成为了他们展现生活态度、表达自我的重要方式。京东美妆超级品类日当天，京东美妆联合承载了无数Z世代童年回忆的国民级少女漫《摩卡少女樱》，携手欧舒丹、雅漾、OLAY、欧莱雅和自然堂推出多款独家IP联名礼盒。“小樱情怀”加持大牌爆品，创造了京东美妆超级品类日当天套装礼盒成交额同比增长99%的新纪录，且其中90后占比最高，足见年轻消费者对京东美妆IP联名礼盒的喜爱。

与此同时，京东美妆超级品类日还在线下定制了小樱物流箱、自提柜等，让用户能够全流程享受个性化购物体验，持续引爆口碑。截止目前，京东美妆与《魔卡少女樱》IP联合相关话题触达人群已超1.8亿，引发了Z世代“回忆杀”消费浪潮。

除IP联名礼盒，百雀羚肌初致臻礼盒、草本惊喜礼盒成交额也分别同比增长307%、217%，跨境美妆部门礼盒成交额同比增长213%。通过这些定制套装礼盒，京东美妆正进一步赢得年轻一代的偏爱。

品质大牌持续增长，助力美妆消费升级

在消费升级、品牌认知度提升的驱使下，消费者对于护肤的诉求进一步升级，已从满足基本所需转变为追求品质，优质大牌更受消费者欢迎。此次京东美妆超级品类日，来自全球的众多高端美妆品牌销量持续增长，巴黎欧莱雅、雪花秀、兰蔻、SK-II、OLAY和兰芝这几个国际一线大牌占据了品牌热销榜单前六位，跨境美妆成交额同比增长75%。其中，超品日当天巴黎欧莱雅女士成交额同比增长192%，紫熨斗售出近6000支，累计高度超2.5个埃菲尔铁塔；雪花秀成交额同比增长24倍；兰芝王牌睡眠面膜平均每10秒就卖出1件，OLAY淡斑小白瓶精华成交额同比增长192%。

除国际大牌外，在“国潮”涌动的当下，借助京东美妆超级品类日，国妆品牌也同样掀起了一阵抢购热潮。国产品牌百雀羚、珀莱雅进入了品牌热销榜前十，薇诺娜、百雀羚、完美日记则占领店铺热销榜前四，自然堂精华品类成交额同比增长114%，明星单品小紫瓶精华同比增长275%。这些有潮流更有品质的国货美妆产品正越来越受到消费者的认可。

直播带货引爆销售，多元玩法提升购物体验

除了数不胜数的国际大牌、明星爆品，京东美妆超级品类日还开启了更多互动新玩法，为消费者追求美带来多重新体验。随着直播带货火爆的势头愈演愈烈，直播也是此次助力京东美妆超级品类日销售的一大爆点。此次914京东美妆超品日环比2月超品日，直播场次数增长280%，直播时长增长395%，成交额增长84%，爱茉莉集团直播专场观看总人数超350万，直播总成交额超日销成交额20倍。

除直播外，9.9美妆秒杀、《花木兰》电影 IP专场、9月12日“示爱日”、小樱库洛牌H5等多种互动玩法，让“美丽背后更有趣”；而专人、专车、专线的顶级配送服务——京尊达，则满足了消费者对服务品质的更高追求，促进了全链条消费体验升级。

依托丰富的品类、多样的玩法、超低的折扣、尊贵的服务，京东美妆超级品类日正不断更新消费者对个性化、高端化、多元化美妆产品的需求和期待。未来，京东美妆还将持续发力，通过引入更多的品牌、打造更多的产品，为消费者提供更加优质高端的产品选择，打造更加丰富的购物体验，满足更多消费者的美丽需求，不负每一份热爱。