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网购奢侈品买不到线下门店款?Prada、MIU MIU把实体店搬进京东11.11

来源:互联网    作者:      2020年10月23日 11:21

导语:随着越来越多奢侈品牌“触网”,网购奢侈品已成为一种常态。

随着越来越多奢侈品牌“触网”,网购奢侈品已成为一种常态。不过,部分消费者表示,由于一些奢侈品牌的实体门店货款未能100%上线,网购难以买到尽兴,仍需不时逛线下店进行互补。就在这个2020京东11.11全球热爱季,喜欢“扫货”的朋友们可以真正享受到一站买遍线上线下的“剁手”乐趣!


京东奢品携手PRADA集团旗下的PradaMIU MIU,在京东自营基础上,通过“厂直门店赋能”模式将线下店铺库存与京东平台系统对接——这也就意味着,消费者逛京东PradaMIU MIU官方旗舰店,即可同时选购覆盖PradaMIU MIU品牌线下门店的商品。生成订单会实时传送到品牌门店,由门店发货,不仅为消费者提供便捷高效的服务,也确保所购商品均为门店包装发货;与此同时,这些商品还支持7天无理由退货服务,消费者退货申请审核通过后,将由PRADA品牌方安排定制物流上门取货,尽享简单、快乐又毫无后顾之忧的一站式奢侈品爽够体验!

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截至目前,PradaMIU MIU品牌遍及北京、上海、深圳、武汉、成都、沈阳的多家门店已与京东对接,上线商品共计700件,包括线下限量发售系列、春夏新品系列及Runway走秀系列。门店货品与京东自营货品可100%覆盖品牌商品,在大幅扩充消费者购物选择的同时,也提升了线上店铺的整体货品形象。

京东奢品这种独特的“厂直门店赋能”模式,可以帮助奢侈品牌同步实现库存共享、货品补充、解决客损、门店赋能等多重优势。一方面,由于消费者购买的门店款不由京东仓发货,能够避免由于退换造成的销售损失及库存滞销等问题;另一方面,通过线上流量分发,京东提高了奢侈品牌线下单店的货品动销,为门店提高转化率。该模式于729日在Prada官方旗舰店正式上线,1小时内就收到了首张订单;729-813日期间,共为PradaMIU MIU带来超30万销售额。今年七夕节期间,PRADA在京东赋能下,线上订单突破百万。

PRADA选定京东作为首个合作的中国综合性电商平台,于去年618前夕携旗下三大品牌PradaMIU MIUCar Shoe正式入驻京东至今,这家奢侈品巨头与京东的深度合作,堪称奢侈品行业数字化转型的探索范本。先是在今年618前夕引入家族最后一张王牌Church's,首度在电商平台集齐“全家福”;后是率先上线“厂直门店赋能”模式,大胆尝试奢侈品全渠道的创新路径,这对于一家老牌奢侈品集团来说实属不易。京东在正品生态、高端客群、品牌运营支持和全渠道等多方面的独特优势,显然为PRADA这一系列尝鲜之举提供了充足的底气。

对于奢侈品牌而言,如何在数字化转型的同时保护品牌形象可谓头等大事。除了像“厂直门店赋能”这样同步为线上线下正品保驾护航的模式,京东还为近期入驻的RimowaZegna品牌提供了平台清理服务。如今消费者在京东搜索RimowaZegna品牌,获取的商品全部来源于品牌京东官方旗舰店,严格保障官方货源和正品品质。

据德勤发布的《2020年全球时尚奢侈品私募基金和投资者调查》报告显示,疫情之后,约70%的投资人都愿意继续投资奢侈品市场,其中最具吸引力的领域为奢侈品电商业务,投资意向增长高达53%。而拥有高品质线上消费客群、领先大数据技术,以及不断优化升级的合作模式的京东,已成为众多奢侈品牌品牌拓展中国市场的不二之选。

今年以来,从重奢品牌Delvaux、奢品家居Tom Dixon,到火遍INSAxel ArigatoMANU ATELIER,以及日韩潮流品牌Yohji YamamotoJUUN.J,纷纷独家入驻京东,在京东开设国内首家官方旗舰店,为消费者带来独属的品质化生活。在PradaMIU MIU的示范效应下,相信京东奢品的全渠道场景解决方案还将扩展至更多品牌,不断带给消费者更丰富的奢品好货和更畅爽的购物体验。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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