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顺鑫×薇娅直播带货造爆款,久其数字传播斩获2020科睿奖金奖

来源:互联网    作者:      2020年10月26日 09:44

导语:

在10月22日结束的2020科睿国际创新节暨科睿奖颁奖典礼上,由久其数字传播所执行的2020顺鑫营销年品牌整合营销项目,因具备整合营销创新实力,受到科睿评委团的高度认可,从众多案例中脱颖而出,一举斩获营销创新类金奖。

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科睿奖一直聚焦中国品牌的创新成果和国际性的创新趋势,秉承引导行业创新发展方向,历来被称为行业创新营销发展的指南针和方向标。

整合前中后期阶段性战略定位,协同传播

顺鑫控股作为老牌的国有企业,旗下涵盖多个子品牌及产品线,其在深挖产品价值,提升用户生命周期价值,构建私域流量池等方面存在着强烈的营销诉求。基于此,久其数字传播依据对行业的洞察,多维助力顺鑫全流程营销,在前中后期的不同阶段,为顺鑫打造一套整合营销组合拳,将顺鑫打造为美食圈的第一印象品牌,成就顺鑫更为强劲的品牌生命力。前期,率先上线顺鑫品牌商城,搭建品牌专属直播间,联合KOL实现创意内容传播;中期,建立官方抖音账号,输出品牌核心理念,创作系列创意短剧内容,吸引抖音用户群;后期,强化电商、社群福利活动,多平台主播直播带货,实现品效合一。

串联受众触媒全路径,实现全域数据营销

打通营销各链路,打造私域流量,建立起品牌和消费者的联接通道,实现品牌价值转化,从以下四个方面助力顺鑫实现一体化、数字化整合传播:线上微商城搭建与运营,全面展现顺鑫旗下子品牌的优质产品,为消费者构建方便快捷的消费通道,实现“一平台应用、多品牌体系、多产品覆盖”的购物模式。

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完善顺鑫官方抖音生态,围绕活动播报、情感故事、企业新闻等维度,策划丰富的短视频内容,多维度露出品牌形象,打造《小墨说鑫闻》、《鑫生活》、《鑫路》等系列主题内容,兼顾品牌曝光和创意互动,与不同兴趣喜好的用户深度接触,以感性触达理性沟通,沉淀大量抖音忠实用户。

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直播带货,鑫源与淘宝顶流主播薇娅强强联手,打造爆款营销,赋能顺鑫在直播领域的突破,形成持续传播力,真正将营销力转化为销售力,助推鑫源产品销量暴涨。

多平台用户数据整合,沉淀消费者购买行为数据、商品偏好数据、传播渠道效果数据等数字资产,助力顺鑫更为精准的服务目标用户。
除了微商城、抖音、淘宝直播等渠道外,还通过深挖媒介价值,借助微博微信图文视频内容,第三方社群等传播方式,刷新品牌曝光及认知,带动顺鑫渠道销售额提升。

此次,能够斩获科睿奖金奖,代表着行业对于久其数字传播在营销领域创新实力的认可和肯定。接下来,久其数字传播还将持续发挥创意、技术、数据的深度整合营销能力,为品牌提供高效的行业营销解决方案,期待与更多的品牌一起携手推动营销创新发展。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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