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彰显国货价值感之光 米博引领中国家电品牌向上突破

来源:互联网    作者:      2020年11月24日 14:53

导语:今年京东商城“双11”数据显示,销售过亿的品牌中,国产品牌不仅超过八成,而且在多个细分类目实现爆发

今年京东商城双11”数据显示,销售过亿的品牌中,国产品牌不仅超过八成,而且在多个细分类目实现爆发。事实上,国内消费者正变得更为理性,他们不再唯“洋品牌”马首是瞻,消费升级催生出“研究型消费者”,他们不仅关注品牌,更精于研究产品的材料、工艺等细节元素,判断能否满足个性偏好的差异化体验。基于此,富有远见的中国品牌持续发力产品的内涵塑造,通过物有所值的产品和不断提升的服务追求更高的价值感,引爆新一轮的国货潮。


桌子上的杯子里有咖啡

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价值感,是产品全要素的精准组合

此前,国内消费者普遍聚焦产品的性价比,重视产品的功能性带来的使用感受。如今,消费者越来越理性,他们更看重产品的全要素构成,从品牌概念到产品设计,从制造工艺到材料应用,深度解构产品的内在特征。比如,化妆品消费中的“成分党”,快消食品消费中追求新鲜度的一族,这种风气也影响了家电领域,人们不仅关注产品的颜值,同时热衷于研究各种枯燥的产品参数,希望“品价比”同样出众。

为了适应这种精研消费倾向,国内家电品牌在强化核心功能的基础上,更加追求产品细节的精雕细琢,努力实现材料应用和制造工艺的再创新。中国家电品牌,尤其是勇立潮头的新兴家电品牌正驶入高质量发展的快车道,“品质制造”成为支撑中国家电品牌向上突破的新动力。这种案例并不少见,方太集团旗下米博品牌推出的自动烹饪机就拥有不少尖端技术,其刀头由高强度特级钢材制成,打钢珠也不在话下。搭载的磁阻电机能实现0.8秒的瞬时反转,并且任意转速都有高扭矩输出,能量爆棚。可以说,包括米博在内的一些中国家电品牌的产品力完全胜过海外品牌,刷新了人们对于国产品牌的认知。


图片包含 人, 室内, 厨房, 食物

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价值感,是多应用场景的高度契合

“超乎想象的实用性”是消费者考量产品的另一个核心。现在人们不再追逐花里胡哨的功能堆砌,化简为繁的操控选项,那些华而不实的网红产品正远离人们的购物车,物尽其用的国潮产品则越来越受年轻消费者的青睐。这类产品不仅关注消费者当下使用的便利性,更基于未来趋势进行功能的融合,考验品牌对消费应用场景进行全局性思考能力和多维度实践能力。

京东的数据显示,“双十一”期间集成厨电品类增长强劲,累计成交额同比增长超4倍。近年来,国产品牌超越海外品牌,成功主导了厨电领域的产品革命,微蒸烤箱、水槽洗碗机等热销品类,都是中国品牌自主研发的新物种。米博多功能烹饪机同样将这种创新实践发挥到新的高度。凭借仅占A4纸大小的精巧便携和代替15种厨房厨电的广泛应用能力,开创了移动厨房新时代。


图片包含 室内, 桌子, 人, 架子

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价值感,是新商业赋能的充分展现

本土品牌的强势崛起对于今天消费升级的国内市场来说,并不意外。此前,专业化、标准化服务是海外品牌奉为圭臬的致胜法宝,然而,在数字化生活的浪潮下,传统商业模式正在被冲击,转身缓慢的海外品牌尤其如芒在背。依托全球领先的移动互联和人工智能技术,国内家电新物种在实现用户更大价值方面技高一筹。高端科技下沉,服务体验提升,新商业模式帮助本土家电品牌抓住了另一个弯道超车的机会。

如今,人们足不出户也能够安心享受饕餮大餐,国内自主研发的烹饪机器人功能强大,借助引导式智能菜谱和海量的在线菜谱支持系统,厨艺小白也能做出大师菜。像米博推出的多功能烹饪机不仅适应了人们崇尚无油烟健康生活的诉求,还可以在线互动分享美食,承载了年轻人的新社交通道。相信随着技术的进步,在线故障诊断,远程OTA固件升级等人性化服务运用到更广泛的领域,国人的生活将更加便捷和安心。

得益于以米博为代表的家电品牌持续发力,行业竞争格局迎来近年来最大的变革拐点。事实上,经过多年的苦练内功,国内家电行业终于实现了品质突围。着眼于全新视野和全新格局,本土新兴品牌在与海外品牌竞争过程中,心态更自信和技法更娴熟。未来,中国家电行业又将迎来怎样一番新景象,值得期待。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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