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“恒大御龙天峰”联合爱奇艺创新营销 铸就区域品牌营销典范

来源:互联网    作者:      2020年12月16日 10:42

导语:

随着数字化生活进入千家万户,品牌的区域市场项目以及区域性的品牌都向数字化营销转型。针对广告主需求的变化,爱奇艺奇麟做出了针对“区域品牌”的创新解决方案。在贵阳“恒大御龙天峰”开盘项目中,爱奇艺奇麟通过“四端双场景”实现了营销场景优化,助力恒大更好地释放品牌及项目信息,触达精准人群并强化消费决策影响,成就了一个区域性客户精准高效能的营销案例。

     “四端”流量强覆盖,助恒大开盘占位家庭场景

恒大集团作为国内房地产龙头企业,对于各区域市场的把脉更是力求精准。近些年,国内市场竞争持续激烈,外商也带来巨大冲击,恒大开始以创新提升品牌竞争力,在品牌传播和项目推广上进行数字化转型。尤其在疫情期间,线下传播受阻,恒大更是加大线上推广,以提升品牌项目在区域市场的影响力,恒大线上卖房成为今年行业的一大亮点。

“金九银十”向来是行业销售的旺季,也是品牌竞争最为激烈的阶段,在这个黄金营销节点,谁能脱颖而出谁就能占得销售先机。今年10月8日,贵阳“恒大御龙天峰”开盘,对于这种要求高时效的项目来说,获得头部曝光资源,快速完成全区域的市场告知是重中之重。恒大选择与爱奇艺奇麟合作,基于智能电视、手机、电脑、平板四大输出端口投放开屏广告,形成项目信息对个人场景、家庭场景的全线覆盖。全面高效触达并深度影响用户。

首先,爱奇艺奇麟凭借平台强大的流量优势及“四端双场景”特色,帮助恒大触达了区域市场内的平台全量用户,提高恒大品牌项目声量。据央视索福瑞数据显示,爱奇艺智能电视端对比各大电视台,从收视率、市场份额、人均收视时长三方面均位于行业第一,庞大的用户正是实现高质高效曝光的基础,据统计,恒大通过本次投放,在贵阳区域获得日曝光近15万次。

其次,通过智能电视大屏广告对家庭场景的强力渗透,可以让恒大项目更快进入消费讨论。房子属于多人共享的高关注度产品,通常需要家庭多人讨论才能做出消费决策。并且,家人之间的情感连接可以成为达成消费共识的纽带,因此家庭场景成为广告投放的主阵地。恒大通过与爱奇艺奇麟合作,基于“四端双场景”增加了对家庭人群的渗透,这样可以让项目直接进入消费讨论范围,影响消费者购买决策。

再次,恒大在投放中采用开屏广告的形式,以智能大屏强大的视觉冲击效果将开盘信息推送给受众,让受众加深对项目名称、开盘时间以及价格等核心信息的印象。

区域性品牌在面向刚需型用户时,可通过爱奇艺“多端”资源,利用全场景影响力,尤其是家庭场景的影响力去吸引用户关注,使广告信息精准触达用户需求,促使用户进一步了解品牌。

爱奇艺奇麟四大优势服务区域品牌

恒大通过与爱奇艺奇麟合作,既让开盘信息广泛触达了目标用户,也让项目深入渗透当地家庭场景,影响消费决策。这也是爱奇艺奇麟提出“区域品牌”业务后所成就的区域性客户营销的经典案例。

为了更好地服务区域品牌,爱奇艺奇麟根据爱奇艺平台自身优势,提出“四端双场景,品质强提升”解决方案,用四大优势助力更多区域品牌开启更广阔的营销空间。

第一,品牌品质强提升。爱奇艺持续产出的品质内容、备受认可的品质高度、颠覆视听的品质体验、引领行业的先驱品质可以为区域品牌提升品牌调性。另外,爱奇艺丰富的艺人、IP、地方站资源可以赋能区域品牌,共创高品质营销活动与内容。

第二,观影用户高专注。爱奇艺长视频用户高专注力的延续性,可以让区域品牌的广告获得用户更加持续的注意力,大屏场景的优良体验,也让用户对品牌信息的关注度进一步提升。

第三,家庭场景深触达。爱奇艺奇麟通过智能电视、手机、电脑、平板四个端口的用户优势帮助区域品牌做到平台用户的全覆盖,例如为贵阳“恒大御龙天峰”开盘带来单日15万次的曝光。另外,通过智能电视端渗透家庭场景,帮助区域品牌影响消费深化对受众人群的消费决策影响。

第四,大屏形式大冲击。智能电视大屏让广告视听冲击力强,爱奇艺对视频的品质创新,也在进一步提升广告投放的视觉体验,让受众对品牌信息印象更深刻,并且在大屏端还有贴片、暂停、巨幕等丰富的广告形式供广告主选择。

在恒大与爱奇艺奇麟合作的案例中,我们不难发现,智能电视大屏广告是作为策略核心地位来为开盘项目造势和影响消费者决策的,智能电视大屏作为营销空间升维的重点,以家庭场景为核心,帮助广告主提升品牌影响力,带动效果转化。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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