2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿,超越报纸广告; |
2011年全年中国网络广告市场规模达到511.9亿,较去年增长57.3%;随着网络广告规模的不断增长,预计未来几年网络广告的增长率将会趋于平缓。 |
网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告市场份额达40.1%,市场份额第一的位置稳固;品牌图形广告占比34.8%,与Q2相比略微下降;视频广告份额较Q2增长0.4%,达5.5%。 |
移动互联网广告增长十分迅速, 2011年其比重已经达到4.5%,预计未来其增长率还将保持较高水平,在网络广告市场中的比重会不断上升。 |
2011年,网络广告市场整体维持了较高增长,在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下,本年度网络广告市场规模达到了511.9亿,较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变,使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显,未来这种趋势还将继续深化。 |
2011年搜索引擎依然保持着较快增长,市场份额进一步提升至36.7%。电子商务平台网站在广告规模增长率达到154.7%,市场份额从10.8%陡增到17.5%。独立视频网站广告继续保持较快增长,市场份额增长到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低,市场份额分别降到15.5%和15.0%。 |
2011年中国网络广告市场上不同广告形式均保持着较快的增长,搜索广告、垂直搜索广告、分类广告增速高于年初预期。另外,视频网站的发展备受关注,节目正版化、自制剧等措施促进了视频网站媒体价值的提升,并逐渐被广告主认可,视频网站广告的规模基本上实现了翻番。 |
2011Q4中国搜索引擎市场规模达56.8亿元,环比增速和同比增速分别为5.1%和70.2%。 |
与2010年相比,百度在2011年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.7个百分点,达76.4%,市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6.4个百分点,占19.4%。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升,分别占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额继续下降,仅占0.4%,搜索市场被主要参与者占据的集中特征更加明显。 |
艾瑞咨询预计2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元,实现70.2%的增长。预计未来5年,中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。 |
艾瑞咨询分析认为,2011年搜索市场规模快速增长与投资热潮有直接关系。大量投资资金涌入实体经济和互联网经济,有利于增加企业的营销费用。但是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移,而搜索作为营销效果最明显的网络营销方式,成为各类型企业主的首选。但是长远来看,随着网络营销方式的多元化发展,将会一定程度上吸纳各广告主用于搜索的营销费用,因此未来中国搜索引擎市场的发展增速将会略微放缓。 |
2011年艾瑞重点监测的核心媒体的广告营收在网络广告整体中的比重进一步提升,达67.1%,核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大。 |
2011年,百度、淘宝的广告营收增长均高于之前的预期。艾瑞认为,对于百度来说除了流量的增长外,大型客户数量和广告投放规模的增加,中小企业客户数的快速增长是其营收超预期增长的主要动力。淘宝依托持续快速增长的流量和交易额,以及内部数量庞大的各类卖家,推动流量变现,挖掘淘宝内部商家对于搜索广告和显示广告的需求,最终实现了广告额的快速增长。类似于淘宝这样的平台式媒体在网络广告价值的挖掘上尚处于起步阶段,未来随着广告形式的更加完善,以及商户对于广告价值的更加认可,其广告营收还会保持较快速度增长。谷歌目前在中国的发展依然十分稳健,依托强大的品牌优势和技术优势,保证了在广告网络方面的稳定发展。 |