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2012第一季度在线视频核心观点
2012年第一季度在线视频整体发展情况

2012年第一季度中国在线视频行业总收入17.8亿元,同比上升78.5%。
2012年第一季度中国在线视频广告收入11.9亿元,同比上升81.1%。
2012年第一季度综合视频网站(包括客户端软件)占据广告收入的73.1%,门户占据11.8%,网络电视台为10.9%。
2012年第一季度中国在线视频行业广告主数量持续上涨,门户视频网站广告主数量达到363个,视频软件客户端广告主数量达到542个,综合视频网站广告主数量达到1020个。
综合视频网站与门户视频网站受到传统品牌广告主青睐,广告主细分在线视频媒体,三种媒体吸引不同广告主。

2010Q1-2012Q1中国在线视频行业季度市场规模

2012年Q1中国在线视频行业总收入17.8元,同比上升78.5%,环比下降3.8%。

2010Q1-2012Q1中国在线视频行业广告市场规模

2012年Q1中国在线视频广告收入11.9亿元,同比上升81.1%,环比下降2.5%。
艾瑞认为:2012年第一季度,中国在线视频行业市场规模较去年同期大幅上升78.5%,在线视频行业广告市场同比上升81.1%,整个视频行业保持强劲的增长趋势。2012年第一季度在线视频行业市场环比下降了3.8%,主要原因是受到了视频行业季节性波动影响。艾瑞咨询预计,随着2012年第二季度及第三季度欧洲杯和奥运会等国际重大赛事的举办,届时在线视频行业的整体市场规模将大幅增长。此外,在线视频行业已经受到了传统品牌广告主的认可,广告主未来将投入更多的广告预算到在线视频行业中,同时,传统电视媒体受到了“限广令”的牵制,广告主将会选择在线视频作为未来的新投放媒体,在线视频的广告收入将继续水涨船高。

2012年Q1中国在线视频行业广告收入份额

2012年第一季度综合视频网站(包括客户端软件)占据广告收入的73.1%,门户占据11.8%,网络电视台为10.9%。
艾瑞认为:2011年第三季度之后综合视频网站的广告收入一跃上升至70%以上,2012年第一季度继续保持优势,综合视频网站广告市场份额小幅上升稳定在73.1%,仍是广告主主要投放的目标。门户网站由于从业企业数量偏少,但广告投放价值高,广告收入市场份额稳定在11.8%。网络电视台在2012年第一季度广告市场份额出现小幅下降,达到10.9%。2012年以土豆和优酷的牵手引领了在线视频行业合作共赢、优劣互补的趋势,在综合视频网站在两大网站联营之后,综合视频网站的媒体价值将上升,在得到传统品牌广告主市场认可后,未来可能会提高广告单价而获得更高的广告收益,综合视频网站的广告收入会进一步上升。门户网站与网络电视台在未来广告市场份额将趋于稳定。

2012年Q1在线视频广告主情况

2012年第一季度中国在线视频行业广告主数量持续上涨,门户视频网站广告主数量达到363个,视频软件客户端广告主数量达到542个,综合视频网站广告主数量达到1020个。

2012年Q1中国在线视频行业广告收入




综合视频网站与门户视频网站受到传统品牌广告主青睐,广告主细分在线视频媒体,三种媒体吸引不同广告主。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,2012年第一季度,广告主对于中国在线视频广告媒体价值认可度进一步上升,综合视频网站广告主达到1020个,视频软件客户端广告主达到542个,门户视频网站广告主达到363个。其中,门户视频网站的环比增长率达到20.2%,领先于其他媒体,门户网站拥有大量的广告主资源,在视频行业的广告价值的认可度越来越高的时候,门户网站在做媒介计划时会加重在线视频的投放比例,门户视频网站的广告主数量会继续上升。在线视频行业的广告投放差异性在进一步放大,广告主选择在线视频不同媒体投放持续细分。门户网站以传统的品牌广告主居多,受汽车、金融等传统品牌广告主青睐;在线视频软件客户端以业内新兴广告主居多,网游、保健、快消品等是主要投放的广告主;综合视频网站的广告主分布均匀,同时受到品牌广告主及新兴广告主青睐。艾瑞分析认为,门户网站对于传统品牌广告主更有价值,汽车、3G手机、金融服务、纷纷选择其作为投放媒体,主要原因是由于门户网站用户数量多、覆盖面广,同时门户网站具有高质量的用户体验,符合品牌广告主对于提升品牌形象的要求。客户端媒体不同于门户网站,其广告的展现形式更类似于网游、网购等用户行为,因此更多的受到业内广告主青睐。艾瑞预计,三大不同的在线视频媒体将吸引不同类型的广告主投放,广告主倾向性将持续增大。

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