专题：艾瑞iVoiceTracker——SUV热点产品微博受众用户行为研究

艾瑞iVoiceTracker产品简介研究背景用户行为概况人口属性分析账号特征分析微博行为分析更多专题

研究背景

　　以日系及德系同级别SUV热点产品为研究对象，以新浪微博中主动提及产品的受众为研究人群，基于用户人口属性、兴趣标签及微博行为特征，利用文本挖掘方法对产品微博受众进行用户研究分析，为汽车产品实现社会化网络精准营销提供有力支持。

　　时间范围：7月12日-8月12日

　　产品研究对象：

　　日系SUV热点产品：东风日产奇骏、东风本田CR-V、丰田RAV4

　　德系SUV热点产品：奔驰GLK、奥迪Q5、宝马X3

艾瑞iVoiceTracker产品简介

iVoiceTracker是艾瑞咨询集团旗下专业的权威第三方网络舆情数据产品，为品牌企业、广告主/广告公司等相关人士提供国内主流新闻、论坛、博客、微博等网络媒体网民对各品牌产品的真实信息反馈，帮助客户高效准确了解品牌产品的网络舆情信息，提供相关决策建议。咨询请邮件至owen@iresearch.com.cn

SUV热点产品微博受众用户行为概况

　　一、SUV热点产品微博受众男性化倾向显著，18-35岁年龄段受众是产品重点关注对象

　　二、受众微博账号质量较高，日系产品受众热衷运动、个性生活，德系产品受众热衷社交、热点资讯

　　三、目标产品受众微博发布来源中，第三方应用逐渐普遍，用户往移动端转移效果明显

　　四、整体上，目标产品受众群体“高帅富”特征显著，日系产品受众中“屌丝”占比更高

　　五、德系产品受众倾向于在国产与进口产品间进行比较，具有高价格敏感度特征

SUV热点产品微博受众人口属性分析


微博受众男性化倾向显著，SUV产品更受男性受众青睐。	SUV热点产品微博受众年轻化特征显著，18-35岁群体是各产品重点培育消费力量。

　　华北、华东、华南是产品受众主要来源地区，德系产品微博受众更加集中来自华东地区。

SUV热点产品受众微博账号特征分析


SUV热点产品微博受众账号粉丝数较多，账号质量较高，有利于形成较强的产品影响力，扩大品牌受众覆盖面。	受众兴趣倾向于追求优质、休闲生活状态，日系产品受众更加热爱运动、个性生活，德系产品受众更专注于热点资讯和社交活动。

SUV热点产品受众微博行为分析


SUV热点产品受众微博发布来源中第三方工具、移动客户端占比较高，第三方工具应用逐渐普遍，用户往移动端转移效果明显。	整体上，SUV热点产品受众群体“高帅富”特征显著，日系产品受众中“屌丝”占比更高。


日系产品受众比较关注产品市场状况、新品上市活动方面信息。	德系产品受众倾向于在国产与进口产品间进行更多比较，具有高价格敏感度特征。