2012年第三季度中国移动互联网市场规模达到147.8亿元，同比增长102.1%；
移动增值市场虽然增速平缓，但仍是移动互联网第一大细分行业，在整体移动互联网市场占比为51.6%；
移动购物市场是移动互联网增速最快的细分行业，占比增幅最大，2012Q3 移动购物营收规模为37.5亿元，环比增速44.8%；
移动营销保持较快发展势头，但需进一步突破瓶颈，整合营销是未来发展新趋势。

2012年第三季度中国移动互联网市场规模达到147.8亿元，同比增长102.1%；
移动互联网市场增速放缓，市场正逐步朝着理性和稳健的方向发展。
艾瑞咨询分析认为，2012Q3移动互联网市场增速放缓的主要影响因素有：一是受到国内整体经济大环境的不利影响，移动互联网市场保持平稳发展；二是受到投融资市场的影响，相比2012Q2，移动互联网投融资金额大幅回落，投资市场逐渐降温；三是移动互联网创新商业模式尚未突破，营收变现能力仍较弱。但从市场长远发展趋势来看，移动互联网仍然保持较高的增长速度，同比增速在100%以上，特别是伴随智能终端的进一步普及和渗透，将不断推动移动互联网快速发展，具体到细分行业，移动购物、移动营销都保持着较高的增速。

移动增值市场占比一直处于持续下滑的趋势，但对比其他细分行业，依然是移动互联网第一大细分行业，占比51.6%；
2012年第三季度移动购物占比增幅最大，成为移动互联网领域增速最快的细分行业。
艾瑞咨询分析认为，在移动增值市场中，受到部分新型移动增值服务的冲击，传统移动增值服务营收规模缩小，带来移动增值细分行业的占比逐渐下滑，但从整体营收规模来看，目前仍是移动互联网第一大细分行业。受传统电商网络购物市场的影响，移动购物占比增幅最快，各企业在移动端的积极推动和优化不断推动移动购物市场的快速发展，成为移动互联网增速最快的细分行业。移动营销份额小幅增长，未来需进一步突破发展瓶颈，精准营销、整合营销是发展趋势。

2012年第三季度移动增值市场规模达到76.3亿元，同比增长61.3%；
传统移动增值业务规模逐渐缩小，新型移动增值服务贡献较大，整体保持平稳增速。
艾瑞认为：2012年第三季度移动增值市场增长平缓，主要原因是传统互联网公司的SP增值服务增速缓慢并有下滑趋势，新型移动增值服务对传统增值服务冲击较大。另外，三大运营商的表现突出，特别是中国移动的手机阅读基地和移动视频基地发展较快，年收入均超过10亿元。艾瑞认为，在移动互联网领域，运营商已经不仅仅承担管道的角色，而是赋予了更多的角色和责任。电信运营商依靠完善的网络资源、用户资源和收费系统等优势，着力整合上下游的产业链，在移动互联网领域发挥着越来越大的话语权，在很多业务上展开了与互联网企业的竞争。

2012年第三季度移动购物市场营收规模为37.5亿元，环比增长44.8%；

2012年第三季度移动购物市场交易规模为156.4亿元，同比增长401.3%；
传统电商购物企业已经初步完成了移动领域的布局，进一步推动移动购物市场发展。

2012年第三季度淘宝无线占总体交易规模的75.2%，处于移动购物市场绝对领导地位；
2012年第三季度淘宝无线占总体交易规模的75.2%，处于移动购物市场绝对领导地位；

艾瑞认为：电商企业价格战的影响和刺激，较大幅度的推动了移动购物市场的增长。由于电子商务行业的特殊性，价格战一直是行业内备受关注的话题。在本季度8月，由京东商城和苏宁易购引起的以大家电为主的价格战再一次掀起了新一轮行业内的激烈竞争。艾瑞咨询分析认为，一方面，3G网络的全面布局和大屏智能手机、平板电脑的加速渗透，为用户移动购物提供了较好的环境和用户体验，用户在移动端购物习惯经过培养逐渐形成；另一方面，传统电商企业在移动端的积极推动为用户提供了更为细化、优化的产品和服务，提高移动端购物体验，不断积累用户，促进了移动购物市场的快速发展。

2012年第三季度移动营销市场规模为17.2亿元，同比增长164.6%；
移动营销需要进一步突破，提升更大价值，精准营销、整合营销是趋势。
艾瑞认为：2012年第三季度移动营销市场依旧保持较快的发展势头，移动营销的价值得到了进一步的认可，主要是由于智能终端的进一步普及、3G网络环境的改善以及海量应用的激发，促使更多品牌广告主积极尝试。但是，另一方面，移动营销市场也面临发展瓶颈，智能手机的屏幕限制使得广告大大降低了用户体验效果。因此，根据移动终端的移动性、互动性和精准性等特点，移动营销技术需得到进一步突破和发展，跨媒体的整合营销将是未来发展的新趋势。

2012年第三季度移动游戏市场规模达到13.5亿元，同比增长40.6%，一直保持平稳增速；
受到智能终端的推动，App类游戏增速较快，但在整体移动游戏营收中，占比尚小。
艾瑞认为：移动游戏保持连续性的平稳增长态势主要原因在于功能机部分的游戏营收规模不断缩小。受到智能终端的推动，App类游戏增速获得了明显的提升，但对比智能机和功能机用户付费来看，智能机用户付费营收目前仅占整体的26%，规模尚小，因此，仍不能弥补功能机用户付费营收所带来的下跌幅度。整体来看，移动游戏市场目前仍保持较为平稳缓慢的增长速度。

2012年第三季度移动搜索市场规模达到3.3亿元，同比增长114.5%；
移动搜索市场继续保持较快的发展增速，但是新的商业模式难以突破，目前营收规模并不明显。
艾瑞认为：移动搜索市场目前处于流量大、营收小的局面。形成这种格局的主要原因有：一是受传统搜索服务影响，用户对移动搜索服务存在显著的刚性需求，移动搜索的流量大幅度增长；二是由于移动终端屏幕及操作的限制，移动搜索广告的价值与PC搜索广告存在较大差距，广告价值还未体现；三是移动搜索的商业模式遇到了瓶颈，传统PC搜索的关键词广告模式已不能完全适用于移动端，各个搜索引擎企业的营收变现能力较弱。在整个商业模式还未清晰时，用户体验和流量就变得尤为重要，如何提高流量变现能力还需不断的探索。

　　从目前的市场发展情况来看，艾瑞认为，移动互联网依然处于市场发展的初期阶段，商业模式尚在探索，营收变现能力较弱。从Q3的发展来看，移动互联网的投融资热度逐渐降温，市场开始回归理性，同时，受到整体经济环境的影响，增速趋于减缓，保持平稳发展。
　　艾瑞预测，2012Q4移动互联网仍然是整个网络经济中增速最快的领域，其中，移动购物在外部网络环境改善和传统电商企业的推动下，将充当引领整个移动互联网增长的重要角色，特别Q4是电商企业促销活动密集的季度，将进一步带动移动购物规模的增长。