2012 Q3中国网络广告市场规模213.7亿,同比增长43.8%; |
2012 Q3网络广告规模为213.7亿元,同比增长43.8%,环比增长16.1%。不同领域发展情况各异,市场呈现复杂性。 |
2012Q3搜索广告、品牌图形广告增速继续放缓,份额下跌;垂直搜索、视频贴片广告保持较快增长,带动市场整体发展。从市场份额方面看,搜索广告市场份额降至36.4%,仍居市场首位;垂直搜索广告份额持续攀升,占比为20.4%。品牌图形广告占比下降到28.1%;视频广告份额增长至6.9%。 |
2012年Q3中国网络广告市场营收TOP10企业分别为百度、淘宝、谷歌中国、腾讯、新浪、搜狐、优酷土豆、搜房、奇虎360及CBSI。其中,百度、谷歌增速下降明显,淘宝保持较高增长,优酷、土豆合并后排名提升。 |
受宏观经济疲软影响,2012 Q3中国网络广告市场整体增势趋缓,不同细分行业的表现存在差异。对于搜索市场而言,流量向移动搜索迁移已成为大势所趋,而当前移动搜索变现能力尚存限制;同时,新进入者实现商业化进程需要时间,短期内将拉低市场整体流量价值。因此,搜索广告市场增速低于预期,且预计下季度增速将继续放缓。汽车行业作为品牌图形广告最重要的广告主,日系汽车品牌的淡出对于品牌图形广告市场造成冲击,市场的下行力量超过上升力量。随着视频得到广告主认可,广告预算逐渐从电视、资讯网站向视频迁移,致使视频广告走势强劲,预计占比将持续扩大。 |