2012Q3中国在线视频行业整体收入构成中,广告收入依然是主要收入来源,版权分销收入份额下降至10.9%。 艾瑞认为: 2012Q3中国在线视频行业继续保持较快增长,但增速有所回落,主要是由于广告收入的季节性增长与版权分销收入回调的双重作用。中国视频行业盈利模式相对稳定,广告收入和版权分销收入是视频行业收入的主要来源,Q3分别占到总体收入的75.4%和10.9%。 与国外Netflix、Hulu等流媒体内容服务商不同,2012Q3国内在线视频行业几乎2/3的收入来自广告。Q3广告投放受整体经济环境影响,广告收入上升幅度有所放缓。 随着国内视频企业的合并合作,版权议价能力增强,而且通过交换版权的方式节约版权购买投入,视频版权在价格上出现下降趋势,造成Q3版权分销收入减少。视频增值服务方面,Q3依旧延续前期平稳表现,但在未来视频增值服务将会成为视频行业营收的突破点,主要原因为: 首先,随着近两年来广告收入的不断上涨,视频行业的媒体价值被持续放大,未来将会逐步接近广告收入天花板,造成广告收入增长放缓;另外,版权分销收入也在行业回归理性后趋向饱和,广告和版权分销这两大收入来源将不足以支撑未来视频行业的快速发展。 其次,对比海外视频行业以视频增值服务为主的收入构成,按照中国视频行业超4亿的用户规模,加上目前国内视频企业普遍不足1%的用户付费比例,视频增值服务收入的潜在市场巨大,目前中国视频行业的用户付费方式主要为单部点播以及包月付费,通过完善付费方式,培养用户付费习惯,视频增值服务将会成为维持视频行业良性发展的主要业务之一。
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