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2012年第三季度网络经济核心观点
2012年第三季度中国网络经济整体发展情况

2012年第三季度中国网络经济整体规模首次突破千亿大关,达1091.9亿元,同比增长64.4%,环比上涨13.3%,其同比增速远高于GDP和社会消费品零售总额;
2012年第三季度,中国桌面网络经济市场规模为944.2亿元,同比增速和环比增速分别为59.7%和12.8%;
2012年第三季度,中国移动网络经济市场规模为147.8亿元,同比增速和环比增速分别为102.1%和16.9%,移动网络经济市场同比增速继续维持在较高水平,且显著高于桌面网络经济市场。

2012Q3中国网络经济市场增长平稳,移动网络经济市场继续高速成长

2012年第三季度中国网络经济整体规模达1091.9亿元,同比上升64.4%,环比增长13.3%,首次突破千亿大关。


2012年第三季度,中国桌面网络经济市场规模为944.2亿元,同比增速和环比增速分别为59.7%和12.8%;移动网络经济市场规模为147.8亿元,同比增速和环比增速分别为102.1%和16.9%。2012Q3移动网络经济市场规模虽然仅为桌面网络经济的15.7%,但其同比增速却远高于后者,处于高速成长期。

2012Q3中国移动网络经济市场份额上升,移动购物与移动营销市场增长强劲

2012年第三季度,移动网络经济占整体网络经济市场规模的份额较上一季度有所上升,由13.1%提高到13.5%。移动购物市场和移动营销市场的快速增长是Q3移动网络经济占比上升的主要推动力:
2012Q3中国移动购物市场规模环比增长44.8%,位列网络经济各细分行业首位,其规模达到37.5亿元。艾瑞咨询认为Q3移动网购市场高速发展的原因主要有两方面:首先,智能终端的进一步普及以及移动端购物应用的优化是移动购物市场快速发展的基础;其次,Q3的电商价格战尤其是“8-15”电商价格大战对于移动端的购物行为有重要的推动作用。
2012Q3中国移动营销市场规模为17.2亿元,环比增长23.7%,其环比增速仅次于移动购物市场。


2012Q3中国网络经济市场增速远高于实体经济

2012年第三季度,中国网络经济同比增长64.4%,远高于GDP的9.5%和社会消费品零售总额的13.8%。


2012年第三季度中国互联网市场投融资仍未走出低谷

2012年第三季度中国互联网市场投融资金额仅为14.0亿元,环比下降56.0%,同比下滑85.7%。2012Q3中国互联网市场披露金额的投融资为15笔,较Q2的25笔下降40.0%,较2011Q3的59笔更是减少了74.6%,中国互联网投融资市场仍然比较低迷。

2012年第三季度中国网络经济细分行业投融资笔数份额中,电子商务行业的投融资笔数为5笔,占比高达33.3%。
2012年第三季度中国网络经济细分行业投融资金额份额中,电子商务行业占比为39.8%。

2012年第三季度中国网络经济各细分行业发展对比
2012Q3电子商务行业同比增量贡献最高

2012年第三季度中国网络经济整体规模达1091.9亿元,较2011年同期增长427.5亿元。其中电子商务的同比增量达219.6亿元,占总体同比增量的51.4%。
艾瑞咨询分析认为,2012年第三季度电子商务行业同比增量贡献最高的原因主要有两方面:首先,2012Q3电子商务行业市场规模的同比增速85.8%,虽然低于移动购物、移动营销和移动搜索市场同比增速,但是其2011Q3市场规模占网络经济市场规模的份额高达38.5%,足以保证其同比增量排名各细分行业首位;其次,三季度火热的电商价格战尤其是“8-15”电商价格大战对于电子商务市场的发展产生了强烈的促进作用。

2012Q3移动购物市场同比增速领先其他细分市场

2012年第三季度中国网络经济各细分市场中,移动购物市场的同比增速为357.3%,大幅领先于其他细分市场。
2012年第三季度中国网络经济各细分市场同比增速排名中,前三位皆属于移动网络经济领域:移动购物同比增长357.3%,移动营销同比上升164.6%,移动搜索同比上涨114.5%。

2012年第三季度中国桌面网络经济市场
网络广告占比上升,电子商务占比微降

2012年第三季度,在桌面网络经济领域,电子商务是占比最大的细分行业,达50.4%,较上一季度的50.3%上升0.1个百分点。同时网络广告市场份额从2012Q2的22.0%上涨至本季度的22.6%。
艾瑞进一步分析发现,2012Q3网络广告市场份额上涨的主要推动力来自搜索引擎广告市场和垂直搜索广告市场:这两个市场2012Q3的环比增量分别为9.2亿元和8.8亿元,环比增量贡献率分别达31.6%和28.8%。

2012年第三季度中国移动网络经济市场
移动增值市场占比持续下降,移动购物、移动营销份额不断扩大

2012年第三季度,在移动网络经济领域,移动增值是占比最大的细分行业,达51.6%,但呈现持续下降趋势。移动购物、移动营销市场份额则呈持续扩大态势,分别从上一季度的20.5%和11.0%上升至本季度的25.4%和11.6%;
艾瑞分析认为,移动购物受传统电商市场的影响很大,2012年Q3的电商价格大战对于移动购物市场发展产生了很大的推动作用。另外Q3移动营销市场的快速发展表明了广告主、代理公司对于该市场的认可度有了进一步提升。

iUserTracker-2012年1月-9月中国主要网络服务用户数据对比

2012年9月,在线视频、搜索服务和社区交友服务的月度覆盖人数分别为44041万人、44000万人和42791万人,分列前三位。而新闻资讯服务2012年9月的月度覆盖人数为40242万人,较2012年1月增长17.1%,位列首位。
2012年9月,在线视频与社区交友服务的月度浏览时间分别为25.7亿人和19.7亿人,远远高于其他类别服务。对比2012年9月和1月的月度浏览时间数据,新闻资讯服务和搜索服务增长最为突出,分别达到69.6%和33.7%。

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