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2012年第三季度电子商务核心观点
2012Q3电子商务整体发展情况

2012Q3中国电子商务市场整体交易规模达到1.99万亿,同比增长21.9%;
B2B电子商务营收规模单季度为40.7亿,同比增长21.6%;
网络购物交易规模单季度为2842.2亿,同比增长42.3%;
在线旅行预订市场交易规模单季度为488.1亿,同比增长27.8%。

2012Q3全球经济增长迟缓,电商整体增速回落

2012Q3电子商务市场整体交易规模1.99万亿,同比增长21.9%,环比增长6.0%;
全球经济增长迟缓,欧债危机的影响仍未消退,外需疲软内需不足的经济形势直接影响到企业间市场行为,造成三季度的交易规模整体增速有所回落;

2012Q3电子商务交易规模市场格局中,B2B份额略降,网络购物占比较为稳定,在线旅游小幅增长;
在线旅游市场三季度呈现亮点,交易规模同比保持较高增长,主要归因于暑期旅游旺季的驱动,机票、酒店、度假等业务均在该期间有较快增长;

2012Q3中小企业B2B市场发展遭遇瓶颈

2012Q3中国主要中小企业B2B电子商务市场总营收规模为40.7亿元,同比增长21.6%,环比增长3.0%,整体增速放缓明显

根据中小企业B2B运营商总营收核算市场份额,阿里巴巴连续三个季度市场份额都在42%~43%之间浮动;环球资源、我的钢铁网及慧聪网位列二~四位;
根据中小企业B2B运营商平台服务业务收入核算市场份额,阿里巴巴领跑,环球资源、慧聪网及敦煌网位列二~四位;

2012Q3网购整体发展略有放缓, B2C份额持续提升

2012Q3中国网络购物市场营收规模456.6亿元,同比增长102.9%,环比增长19.4%;

2012Q3网络购物市场交易规模为2842.2亿元,同比增长43.9%,环比增长5.9%
2012Q3中国网络购物市场整体放缓主要有三方面因素:其一,宏观经济不景气,消费者预算降低;其二,二季度大规模促销过于频繁,消费者对促销开始免疫;其三,四季度将迎来一年一度的“双十一”,消费者三季度的网购消费有所收缩;

2012Q3中国网络购物市场交易规模结构中,B2C交易额1011.0亿元,占网络购物市场份额35.6%;
其中,自营B2C本季度交易额增速较快,同比增长200.8%,环比增长20.1%。该增长主要源于主流自营B2C的3C家电价格战;

2012Q3中国C2C(不含C2C推出的B2C商城)网络购物市场中淘宝网独大,拍拍网份额持续小幅上涨

2012Q3市场集中度加剧,核心B2C带动行业发展;
天猫占比领先,以3C家电为主要品类的B2C增长相对较快,如易迅网、新蛋网、库巴网、苏宁易购和京东商城,季度增长超20%,表现突出;

京东商城份额过半,苏宁易购份额上升0.5%;
本季度排名上升的企业有库巴网,份额提升较大的企业有京东商城、苏宁易购、易迅网、库巴网、亚马逊中国和1号店;

2012Q3服装服饰表现较平稳,份额相对下降,但仍是网购第一品类,占比26.6%;
2012Q3订单量有明显上升的是图书、化妆品及3C家电三大品类,主要推动因素为开学季、天气变幻和3C家电大促;

2012Q3移动购物占比升至5.5%,单季度交易额突破150亿

2012Q3中国移动购物交易规模达156.4亿,同比增长401.3%,环比增长34.4%;
伴随移动购物体验的逐渐提高,越来越多的消费者开始尝试这种新的购物方式,移动购物的交易规模也随之迅速增高;

移动购物交易规模占整体网购的比例继续增大,达到5.5%

2012Q3移动购物企业市场份额中,淘宝无线居主导地位,占比达75.2%;
独立移动电商网站买卖宝排名第四,占比为2.3%;

2012Q3暑期旺季驱动在线旅游交易增至488亿

2012Q3中国在线旅游市场交易规模达488.1亿,同比增长27.8%,环比增长21.9%

2012Q3中国在线旅游OTA市场营收规模达26.3亿,同比增长16.7%,环比增长19.5%

携程、艺龙、同程分别以46.3%、7.9%和5.3%的份额占比,位列前三

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