2012年Q3以来,智能手机市场亮点频出,小米、诺基亚、苹果、三星等众手机厂商纷纷发布新品,各家都力争进一步抢夺智能手机的市场份额。2012年三季度,三星和苹果占据全球智能手机出货量46.3%的市场份额,其中三星更是占到全球智能手机市场份额的31.3%,智能手机领域逐渐显露出两强争霸的市场格局。
为了全面了解手机新品上市阶段互联网口碑变化状况,本系列研究从网络广告投放、产品口碑研究、营销效果分析三个角度进行系统分析,以期为品牌主倾听用户声音、掌握用户行为习惯、及时发现产品问题、合理制定产品营销方案提供数据参考。
本系列研究选择高端智能手机产品三星Note2、苹果iPhone5为研究对象,以产品上市前后四周为研究时间段,采用艾瑞推出的三款监测数据产品为主要工具。(三款数据产品分别为:iAdTracker(艾瑞网络广告投放监测系统)、iVoiceTracker(艾瑞网络舆情市场监测系统)、EcTracker(艾瑞电商用户行为研究))