2012年12月，随着双11狂欢促销的逐渐冷却，中国手机线上市场交易额稍有回落，销售额51,5亿元，环比下降0.2%。随着中国手机B2C市场的日益规范和产品线的逐渐完善，越来越多的用户开始选择在B2C平台上购买手机。2012年12月，B2C手机交易额占据手机网络零售整体市场57.2%的市场份额，超过C2C成为手机网购的主导力量。

　　2012下半年，三星、苹果依然维持两家独大的市场格局。诺基亚从9月开始，便跌出前三榜单，昔日王者地位不再。国内优质手机厂商，凭借高性能低价格的产品优势，占据在线市场一席之地，未来在线手机市场竞争必将更加激烈。

　　三星、联想、诺基亚等老牌厂商由于产品线覆盖高、中、低端各档机型，因此长期盘踞单品排行榜前三位。

　　2012年下半年，随着各大手机厂商越发倚重电子商务渠道，京东商城逐渐成为各大手机品牌重点发力平台。不论是老牌厂商还是手机新贵，都与京东进行了深入的战略合作，这在一定程度促成了京东手机在B2C市场占据了60%市场份额。

　　在整体市场方面，电商平台竞争集中度加剧，淘宝、京东垄断地位不可动摇，割据在线手机市场80%以上市场份额。

　　当当、亚马逊由于商户入驻开放平台，手机单品容量领跑其他电商。而京东、库巴、天猫等凭借对市场的快速反应、成本控制对传统模式的有益补充，纷纷扩充手机单品。电商平台将逐渐替代实体渠道，以电商为主的手机销售时代或将到来。

　　2012下半年，1000-3000元的中端机凭借其广泛的受众，亲民的价格，一路突飞猛进，占据在线手机市场40%以上的交易规模。进入10月以后，由于三星、苹果等高端新品的陆续发布，4000元以上手机也增速迅猛，抢占20%的市场份额。