专题：艾瑞iEcTracker：2013年2月中国手机网络零售市场监测报告

研究背景手机网络零售概况整体交易规模重点品牌分析 B2C平台分析价格段分析产品功能分析热销机型排行网民特征分析更多专题

研究背景

　　2013年2月，受春节期间第三方物流歇业影响，电商平台手机整体交易规模环比下降30%。三星、苹果依然维持两家独大的市场格局，诺基亚Lumia系列新机表现不俗，本月超越联想坐上B2C手机市场第三把交椅。

　　为了全面了解手机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、产品功能（选取B2C平台销售额TOP200机型）、手机网购用户四个维度进行系统分析，以期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。

　　本报告从手机品牌、电商平台、产品功能、畅销单品、关注人群为研究对象，以2013年2月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。

艾瑞iEcTracker产品简介

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测，为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案，提供数据参考及相关决策建议。咨询请邮件至 owen@iresearch.com.cn

2013年2月手机网络零售概况

　　1.受春节快递歇业影响，2月手机网络零售整体交易规模环比下降30%；

　　2.三星、苹果两家独大，诺基亚超越联想位列销售额排行第三；

　　3.京东自建物流优势凸显，占据各大品牌近六成交易份额；

　　4.4000-5000元机型市场份额上升明显，5000元以上高价机增长乏力本月下滑6个百分点；

　　5.华为T8951、C8813两款新品增速迅猛，环比涨幅大于150%跻身销量排行Top10；

　　6.3.6-4寸中等屏幕手机2月表现不俗，交易份额上涨至26.1%，800万以上高像素产品仍是市场主流。

整体交易规模

　　2013年2月，受春节期间“四通一达”等多家快递企业旗下网点停止部分地区的接派业务影响，2月手机网购整体交易规模萎缩，销售额环比下降30%。京东、易讯等B2C企业自建物流优势凸显，主导B2C平台成为2月手机网购主态。

重点品牌分析

　　2013年2月，三星、苹果依然维持两家独大的市场格局。诺基亚Lumia手机继续发挥热力，本月超越联想坐上B2C手机市场第三把交椅。

B2C平台分析

	在整体市场方面，2013年2月淘宝系、京东商城合计占到手机网络零售市场份额的83%。在B2C市场，京东商城2月份手机销售份额持续增长，市场优势进一步凸显，天猫由于受到第三方物流歇业影响，本月B2C平台市场份额下降至14%。
	在B2C市场，京东商城2月份手机销售份额持续增长，市场优势进一步凸显，天猫由于受到第三方物流歇业影响，本月B2C平台市场份额下降至14%。
	2月各家电商手机铺货率均有大幅下降，亚马逊以18%微弱优势位居B2C自营手机单品容量榜首。

价格段分析

　　数据显示，2月B2C平台4000-5000元机型市场份额上升较快达18.3%的交易份额。而5000元以上高端机阵营由于三星、苹果等高端新机市场热度的下降，缺乏增长助力，本月市场份额下降至5.1%。

产品功能分析

	数据显示，2月智能手机市场份额持续上升至99.3%，非智能手机销售额仅占0.7%。微软操作系统本月表现不俗，市场份额上升至7.1%。
	本月3.6-4寸手机表现不俗，占据B2C交易平台26.1%市场份额。而随着手机配置的不断提升，800万以上高像素手机需求旺盛，成为智能手机消费主流。

热销机型排行

　　华为T8951、C8813两款千元新机本月增速迅猛，分别以155.2%及286.2%的环比增幅冲入B2C手机销量排行前10。

网民特征分析

	根据艾瑞样本数据观察，更多的男性消费者会通过网络购买手机。随着三星、苹果5000元以上高端机及华为本土智能机新品的发布，中高收入人群较为集中的广东、江苏成为1月手机关注比例最高的区域。然而，随着千元以下低端机的迅速放量，人群收入较低的三线以外城市将会有更大的市场需求空间。
	18-35岁处于事业上升期的中低收入青年人群是手机网购的主力，且随着收入的增加，网购人群比例呈下降态势。
	因此关注中低端机型产品的投放量及产品线扩充，将为企业赢得更多的市场份额。
	18-35岁处于事业上升期的中低收入青年人群是手机网购的主力，且随着收入的增加，网购人群比例呈下降态势。