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研究背景 平板电视网络零售概况整体交易规模重点品牌分析B2C平台分析价格段分析热销机型排行网民特征分析更多专题
研究背景 

  2013年1月,随着平板电视网络零售市场逐渐走向成熟和规范,众多国内外平板电视品牌纷纷布局在线市场,多种新品率先登陆线上市场,抢占平板电视网络零售市场份额;而互联网企业也利用自身优势积极与平板电视厂商企业开展合作,集体抢滩平板电视电商平台。2013年1月,京东以50%交易额主导B2C平板电视网络消费,索尼、海信、康佳三足鼎立共同抢占线上50%的市场份额。

  为了全面了解平板电视网络零售市场的变化情况,本报告从品牌、电商平台、平板电视网购用户三个维度进行系统分析,以期为电商平台、平板电视厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。

  本报告从平板电视品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象,以2013年1月为主要研究时间段,采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具,本报告为beta版,仅供研究参考。

艾瑞iEcTracker产品简介

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测,为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案,提供数据参考及相关决策建议。咨询请邮件至 owen@iresearch.com.cn

2013年1月平板电脑网络零售概况 

  1.2013年1月中国平板电视网络零售量达49.5万台,平台式B2C凭借91.3%交易份额成为平板电视网购主态;

  2.索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额;

  3.京东、苏宁易购、易讯占据B2C平台85%交易份额;

  4.各大平台成交均价与单品均价差异悬殊,高端机型线上表现不佳是主因;

  5.排行前10机型多为平价机,高清、窄边、一级节能的LED电视是主流;

  6.男性、适婚、中高收入是平板电视网购人群的标志特征,广东、江浙等东部城市平板电视关注度最高;

整体交易规模 

  受电商持续不断促销的有力推动,2013年1月份在线市场液晶电视零售量达到49.5万台,平台式B2C是平板电视最重要的销售来源,占据91.3%的交易份额。

重点品牌分析 

  2013年1月,索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额。

B2C平台分析 

  2013年1月,京东、苏宁易购、易讯凭借与各大电视厂商的深度合作,共同占据B2C平台85%交易份额。

  由于缺少有实力的品牌商进驻,淘宝系电商本月表现不佳,落后京东、苏宁易购、易讯网多个百分点。

  国美、苏宁等传统的零售型企业供应链优势明显,高铺货率给网购用户提供充分的选择和更多购买机会。

价格段分析 

  2000-6000元的中低端平板电视搭载当前市场主流硬件配置,占据B2C平台60%以上的交易规模。电视作为大宗商品购买,涉及金额高,消费者还缺少实地交易安全感。消费心理风险导致顾客更倾向于购买价格中等的平板电视来降低未知风险。随着平台商、厂商大家电线上大家电销售口碑的积攒,这些障碍或会很快消弭。

热销机型排行 

  销量排行前10的平板电视价格多在3000-4000元,高清、窄边、节能、LED是这些机型的共同特性。

网民特征分析 

  根据艾瑞样本数据观察,更多的男性消费者会通过网络购买平板电视。

  南方城市的用户群体比北方城市的用户群体更乐于在网上购买平板电视。

  26-35岁人群是平板电视网购用户的主体。这部分消费者有一定的积蓄和较为稳定的工作,正准备步入婚姻的殿堂,布置新房、购买家电成为一个重要环节。

  而平板电视具有时尚品位,是未来电视发展的大趋势,因而成为年轻一族家庭生活中的流行风尚。