专题：艾瑞iEcTracker：2013年3月中国笔记本网络零售市场监测报告

产品简介研究背景笔记本网络零售概况整体交易规模重点品牌分析 B2C平台分析价格段分析网民特征分析更多专题

研究背景

　　2013年3月，春节后网购用户消费力得到释放，笔记本网络零售市场获得放量增长，3月笔记本网购整体交易规模激增，销售额环比上涨48.3%。京东商城连续三月以近70%的市场份额稳居笔记本B2C网购市场龙头位置。

　　为了全面了解笔记本网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、笔记本网购用户三个维度进行系统分析，以期为电商平台、笔记本厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。

　　本报告从笔记本品牌、电商平台、关注人群为研究对象，以2013年3月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。

艾瑞iEcTracker产品简介

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测，为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案，提供数据参考及相关决策建议。咨询请邮件至 owen@iresearch.com.cn

2013年3月笔记本网络零售概况

　　1.节后笔记本网络零售整体交易规模激增，3月销售额环比上涨48.3%；

　　2.联想、华硕、宏基共占60%以上交易份额，国产品牌主导笔记本B2C网购市场；

　　3.京东67.3%高交易额领跑B2C市场笔记本销售，易讯、天猫发力跻身B2C三强；

　　4. 4000-6000元机型市场份额稳定上升，4000以下低端机型市场份额受到一定挤压。

整体交易规模

　　2013年3月，春节后网购用户消费力得到释放，笔记本网络零售市场获得放量增长，3月笔记本网购整体交易规模激增，销售额环比上涨48.3%。从电商平台类型分布来看，B2C平台主导笔记本网购市场，整体趋势平稳维持在81.4%。

重点品牌分析

　　 2013年3月，联想、华硕、宏基依旧维持三家独大的市场格局，共占60%以上市场份额三大国产品牌主导笔记本网络零售市场，戴尔、苹果、索尼领跑国外品牌前三。

B2C平台分析

	在整体市场方面，2013年3月京东商城、淘宝系合计占到笔记本网络零售市场份额的81.8%。
	京东商城连续三月以近60%的市场份额稳居笔记本网购市场龙头位置。在B2C市场，其他电商平台纷纷发力争夺第二把交椅，市场竞争将更趋白热化。

价格段分析

	数据显示，3月B2C平台4000-6000元机型市场份额稳定上升至36.5%的交易份额。由于受高性价比产品市场热度逐渐上升，4000元以下低端机型阵营缺乏增长助力，市场份额持续遭受一定挤压。
	京东商城占据笔记本电商B2C平台各价格段细分市场60%以上销售额，遥遥领先于其他B2C平台，其中4000元以上中高端价位市场优势尤为明显。

网民特征分析

	根据艾瑞样本数据观察，更多的男性消费者会通过网络购买笔记本。
	中高收入人群较为集中的广东、江苏成为3月笔记本关注比例最高的区域。
	18-35岁的中高收入青年人群是笔记本网购的主力，3000-5000元以上收入人群占比最高。
	随着中低端机型产品覆盖度逐渐走向饱和，关注高端机型产品的投放量及产品线扩充，将为企业赢得更多的市场份额。