百度Moments营销盛典
"百度Moments营销盛典"是百度一年一度与营销界沟通的盛会。 它集中呈现行业专家、知名企业以及百度自身关于新媒体环境变迁和消费者行为洞察的最新探索与深入解读。
百度Moments理论
"百度MOMENTS" 是在百度平台上,基于影响消费者行为的关键时刻,所形成的营销方法论。
百度MOMENTS",即"百度时刻",于2012年11月1日在"百度MOMENTS营销盛典"上对外发布,是百度公司首次输出的营销方法论。
"百度MOMENTS"是由百度营销研究院联合享誉世界的整合营销之父——唐·舒尔茨教授、以及美国西北大学研究团队、北京大学研究团队等研究机构,以唐·舒尔茨教授颠覆传统4C营销理论的最新理念——SIVA为基础,共同研发产生。【详细】
14:00-14:30 | 嘉宾签到 | |
14:30-14:40 | 主题致辞 | 百度副总裁 向海龙 |
14:40-15:10 | SIVA范式:搜索引擎触发的营销革命 | 美国西北大学 唐·舒尔茨教授 |
15:10-15:15 | SIVA理论&MOMENTS最佳实践 新书发布仪式 | |
15:15-15:45 | MOMENTS:关键时刻战略,激活大数据营销 | 百度副总裁 曾良 宝洁大中华区品牌运营总裁 谢冰 |
15:45-16:05 | MOMENTS:关键时刻营销 最佳实践解析 | 百度营销研究院常务副院长 侯丽斌 |
16:05-16:20 | 品牌数字资产榜发布 | 百度副总裁 朱光 WPP集团大中华区董事长 宋秩铭 |
16:15-16:20 | 活动结束 |
"互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额,而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。"作为品众互动创始人兼首席执行官,程宇对于当前广告市场不断强调着搜索营销对于互联网的价值。
卡夫更大的"图谋",则是借助于百度的大数据优势进行更多的消费者洞察,并在此基础上与后者进行全方位的数字营销领域合作。
平安也花了很大力气经营百度平台上的品牌专区。他们认为,由于平安在贷款和保险领域有着很高的知名度,当互联网用户搜索"平安"关键词的时候,往往也会有很强的贷款意愿。
广告不仅是创意艺术亦是一个商业成本的投资。虽然近两年广告业前进的脚步有所放缓,大部分客户广告投放额的增长率同比有下降趋势,而客户的需求并没有变,依然还是投资回报模式。
作为电商企业,线上推广当然是重点,而重中之重则是在百度等搜索引擎的投放;需知,唯品会日常的访问量当中有20%以上来自于百度搜索引擎和百度旗下的hao123导航网站。
尽管数字营销已经日渐成为汽车企业的营销基本功,迎来一派繁花似锦景象,但对于在汽车数字营销领域坚持了13年的李斌眼中,变革尚需努力。
当用户在互联网上搜索城市和酒店的时候,他往往正在准备出差或者出门旅游。这个时候如果用户找到了艺龙,就能够大大提高成交的可能性。
"营销闭环的每一步都要有'技术'做支撑,这是数字营销的关键点。"陈良怡表示,技术的发展为人们提供了与传统完全不同地主动、快速、精准洞察消费者的可能性。
在过去这些年里,宝洁在这两个"真理时刻"做得非常出色,曾经连续十年保持了双位数的增长。如今,当消费者的注意力转向互联网之后,宝洁发现其实还存在一个"零真理时刻"。