阿里压力山大 拿商标“恶心”其他电商

阿里抢注"双十一"商标 其他电商不得使用

10月29日晚，有微博爆料称，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了"双十一"字眼，而"双十一"乃是阿里的注册商标。

据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——"又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上京东。"

而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为"挑战双十一"。

原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消，原因可能与此有关；苏宁的购物节主题也改成了"正品超省，击破五折"，不再提"双十一"。

媒体查阅商标局网站发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了"双11"、"双11狂欢节"、"双十一"、"双十一狂欢节"、"双十一网购狂欢节"、"双十二"等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有"双十一"、"双十二"、"双十一网购狂欢节"。这意味着，在35类商标所包含的"广告"领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用"双十一"以及近似的"双11"等字眼做宣传。想要搭顺风车、借势营销一把的同行们，被阿里这么一闹，估计恶心坏了。

京东、苏宁如何应对阿里“大招”？

京东指责阿里：说好的开放呢？

在双十一将要临近之际，今日京东通过京东黑板报向全国媒体发了一封公开信，指责阿里巴巴将"双十一"占为己有。京东表示："该电商企业用威逼利诱手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放互联网精神。" 不过，阿里抢注商标一事依然给京东造成很大困扰。一位京东中层表示，如果一家具有开放心态的企业，做不出这种事情来。

苏宁发声明斥阿里手段不义

苏宁易购方面表示，禁令是客观事实，但阿里方面的做法法律合规手段不义，同时苏宁也曾策划"挑战双十一"的广告，但对于类似今天的事件早有预案，最终选择了沿用"第二届O2O购物节"的方案。从苏宁方面所发布的声明来看，有两个意图，一方面是为自己正身，表示并没有触犯禁令，另一方面对于阿里的做法做出点评，火药味略显浓郁。

"双十一"真的可以被垄断吗？

双十一既是注册商标却又是一个日期，阿里能通过注册垄断"双十一"么？商标权是一项绝对权，但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标就是为了防止公共资源被私权侵占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词，而且阿里通过大力推广和广泛使用使双十一取得了非常高的显著性，所以双十一获得注册于法有据。但当双十一在作为日期意义上使用时，"双十一"就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的公有领域从而影响公众利益的。

其实阿里自己每次在双十一时都会大力宣传的1111口号就和壹基金在第35类上注册的第6419452号1111商标近似，之所以阿里可以在和壹基金商标构成近似情况下继续使用1111，本身就在于这种使用是合理使用。同理，如果京东以11月11日或类似的日期方式使用，避开故意和阿里双十一节混淆的使用方式，就很难说构成侵权。

阿里为何拿商标说事儿？

"双十一"相关的这些商标阿里在很早之前就注册了，那么，问题来了：阿里为什么今年才拿出来说事呢？

小编综合最近阿里的现状发现，首先，阿里的竞争压力越来越大。过去，在以价格为导向的早期电商时代，淘宝模式下的廉价商品十分受青睐。但随着用户对于产品品质、品牌的要求越来越高，京东、苏宁等B2C网站吸走了不少淘宝上的中高端用户。

其次，上市后阿里的业绩压力也很大。阿里目前股价接近100美元，市值接近2500亿美元。日前，摩根大通给予阿里股票增持评级，认为其目标股价可以达到112美元。作为一家上市公司，阿里必须去迎合外界和股东们的高期望。

去年，阿里双十一单日创造了350亿元的销售额，今年的目标一定更高（之前报道称今年的销售额是500万），但是如果在双十一那天遭到竞争对手的狙击，达不成预期，阿里将会十分难堪。

所以，用商标逼迫京东、苏宁等玩家与双十一这个节日划清界限，逻辑上就很明白了。