亚马逊、阿里肉搏“海淘” 行业洗牌或加速

亚马逊VS阿里 肉搏“双十一”

主流电商近日纷纷发布各自战略以迎战"双11"，亚马逊中国29日宣布，今年"双11"将主打国际品牌，即日起开通海外六大站点直邮中国服务，这表明亚马逊正全面拉开"海淘"攻势。亚马逊于今年双11期间，试运营一项名为 "海外购"的新服务。初期，"海外购"的配送将采用从美国亚马逊直邮的方式，时效和运费与美国亚马逊直邮中国保持一致。此外，亚马逊正在积极和上海自贸区洽谈合作，尝试走"备货"的模式。一旦成功，"海外购"的配送时效将与从国内发货的时间基本一致，运费也会进一步下降。

在亚马逊之后，阿里也向外公布了双十一期间消费者海淘的具体方案。

在天猫国际方面，主要面向国内用户，接入来自美国、日本、韩国等多个国家的知名零售品牌。以美国Costco超市为例，在双11之前，Costco天猫国际旗舰店上线三天，卖出了3吨坚果和近1.5吨蔓越莓干。

除了电商平台，据介绍，围绕电子商务核心业务，在阿里体系内外，已经有包括支付宝、银行、专业跨境电商服务方、菜鸟网络、物流及快递合作方为阿里的全球化生态系统提供支持。

在物流领域，菜鸟网络与合作伙伴合力建立了覆盖全球5大洲的海外仓储网络和航空干线资源能力。针对香港、台湾、新加坡等区域的买家网购习惯，菜鸟网络在上述三地推出了8000个境外自提点。

在支付领域，阿里巴巴生态系统也在近年得到了拓展。

阿里和亚马逊各有所长

在此之前，两者在各自的主战场——中国、美国处于领先地位，竞争的压力也不是来自对方，阿里巴巴在中国的对手是京东，亚马逊在美国的竞争对手是eBay们。而这次，两者几乎同一时间切入了海淘这个市场，并且在全球范围内的资源配置能力上各有优势。

由于传统"海淘"模式需要下单、转运、清关、国内递送等多个环节，一件商品从下单到进入消费者手中需要小一个月是件平常事儿。物流快，也成为亚马逊中国招徕用户的重要资本。而和阿里方面类似，亚马逊也选择了海外直邮和保税区两种模式。

从目前双方发布的海外商品品类来看，亚马逊方面遥遥领先。亚马逊方面表示，亚马逊美国、英国等6地站点上的8000万种商品能够满足直邮到达中国。阿里方面，目前天猫国际已经进驻了500多海外商家，而这次阿里方面只精选了不到100位商家参加双十一，预计将产生百万级订单量。

不过，天猫国际部分双十一商品包邮将是一大筹码。天猫双十一中，俄罗斯、巴西、美国等重点国家的5000个商品将为消费者包邮，俄罗斯全站商品70%包邮。

"海淘"行业洗牌或加速

数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%。而到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万。业内人士认为，电商巨头纷纷布局进口网购，主要还是看中我国进口网购的前景。近年来，"海外代购""海淘"的兴起，已经培育出了大量的跨境网购消费者。

目前来看，海外代购、海淘等跨境购物渠道占据的跨境购物市场格局颇为混乱。个人代购等渠道存在的假货、售后问题也多让消费者诟病。业内人士认为，电商巨头的加入或将加剧行业竞争，也有利于促使行业逐步规范。