专题：节日or战场？2014“双11”来了！

关于“双十一”

起源日期：2009年11月11日
固定节日：光棍节
曾用名：天猫“11.11”购物狂欢节
通用叫法：双11、双十一、11.11网购狂欢节
为什么是11月11日？：
10月有国庆节，12月有圣诞节，1月有元旦节，夹在中间略显尴尬的11月则成为空白。对于兼具“单身”、“宅”、“网购控”等多个特点的年轻消费者来说，“光棍节”的大促销活动的确更有吸引力。
参与电商企业：
天猫（原淘宝商城）为创始者
京东、苏宁、国美、当当、一号店、聚美优品等相继加

双十一落幕还原数字背后的阿里

　　根据阿里巴巴方面给出的数据显示，支付宝在双十一全天成交金额为571亿元（约93亿美元），相比去年的362亿又一次刷新了记录。回归数字本身，给我们展现一个什么样的阿里？【详情】

关于双十一真相的几个冷思考！

从数据就可以看出今年双十一疯狂的疯狂程度。而这数据的背后，反映的是双十一的受关注程度，也不得不让人深思几个关于双十一的真相。【详情】

动态观察

分析观点

一张图看懂阿里巴巴2014“双十一”

哪儿的“剁手党”对阿里巴巴2014“双十一”贡献最大

各家电商怎么玩？

天猫
三大方向的新玩法
面对上市后的第一次双十一大考，阿里巴巴表示天猫双十一的新玩法有三大核心方向：全球化、无线化和平台化。【详情】

京东
不乱阵脚步步为营
作为阿里的“老朋友”京东，在“一着不慎满盘皆输”的双十一营销以“真、正、低”为核心，进行了排兵布阵。【详情】

苏宁
快递员不帅可退货？
手机买了不好用———退，快递员态度不好———退……苏宁不仅线上线下同步促销，还推出了大剂量的“后悔药”———30日无条件退换货。【详情】

国美
真战11.11
以自营为主的国美在线今年将主打策略锁定在“真”上——“真”战双11，提出了真品质、真低价、真服务三大承诺。【详情】

当当
口号、吉祥物大换新
刚刚更名换标、提出“敢做敢当当”新口号、全新“当当猴”形象的当当，在15周年之际打出了“大闹15天”的震撼口号。【详情】

亚马逊
拉开“海淘”攻势
今年双十一亚马逊主打国际品牌，开通海外六大站点直邮中国服务，这表明亚马逊正全面拉开“海淘”攻势。【详情】

商标大战那些事儿

阿里抢注“双十一”商标他人使用属侵权行为

10月30日消息，阿里巴巴发布了的通告函，表示阿里巴巴集团已经于中国取得了“双十一”注册商标，经授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。……【详情】

“双十一”商标之战：阿里无胜算，京东却可反制

阿里巴巴集团把“双十一”申请为商标进行品牌保护很有创意，并且在11月11日前夕和京东进行市场竞争的白热化阶段祭出商标这个法宝，确实是一支既打击竞争对手又为自己加强宣传造势的奇兵……【详情】

阿里巴巴“双十一”商标杀伤力到底有多大？

满城风雨论阿里巴巴与京东“双十一”商标之争，到处都是“双十一”被阿里注册了，京东等其他电商不能使用的言论，或者说阿里不能或者不应该注册拥有“双十一”商标。这其中有多大的杀伤力呢？……【详情】

详解 “双十一”商标和有关流言

有传言说阿里注册了“双十一”，“天猫在媒体封杀京东。假如阿里获得“双十一”商标权的同时，也宣布只用于保护，不用来发起诉讼，那么会是一个什么样的场景呢？……【详情】

　　点评：垄断商标？说好的开放呢？

　　在双十一到来之前，一场关于商标的“闹剧”渐渐淡去。无论天猫是真的想要将“双十一”据为己有，还是只想借此机会吓唬对手，都已经不再重要。不得不说，现在的双十一已经是全民的节日，所以既然已经创造了这么一个“伟大的节日”，那就把传说中的“开放”坚守下去吧！

专家冷观察

O2O如何改变双十一
既然用户和商家对O2O领域的大型促销活动有如此旺盛的需求，为何直到今天才真正出现O2O领域的双十一？【详情】

双十一：阿里的狂欢与失落的腾讯
马化腾在若干年前的一次讲演中说，腾讯公司的生日11月11号，却让阿里做成了购物节。以至于，在这样一个特殊的日子里，腾讯被完全忽略了。【详情】

双十一大卖卖家真能赚到钱吗？
在考虑商家赚钱与否时候不要只看线上或线下，而要综合比较来看。在整个双十一中，对于线上线下配合良好的企业赚钱应该是没多大悬念，而不赚钱甚至是赔钱的则要反思下自己了。【详情】

马云的双十一还会“注水”吗？
公众和媒体所关注的焦点已经不仅仅停留在“350亿有没有水分”这样简单的判断题上，问题要来的更加尖锐——2014年的双十一阿里巴巴会还公众一个干净的数据吗？【详情】

双十一，阿里上市第一次大考五大看点
这是阿里上市后的第一次大考，大考的结果直接决定了阿里在美股的长期表现，同时也是第一次向股票投资者展示阿里的行业生态，此次双十一对阿里的重要性堪比选择纽交所还是纳斯达克。【详情】

电商双十一会重蹈团购覆辙吗？
无论是团购还是网购电商，低价模式始终难以为继，从长远看必然造成商家、消费者的双输局面，最终平台方也会土崩瓦解，双十一的盲目低价将可能让电商平台重蹈团购行业覆辙。【详情】

双十一价格大战背后的冷静思考
愈是惹火的背后，我们作为消费者亦或者是商家愈是需要冷静的思考，为何本是一个普普通通，甚至不算正统节日的光棍节，为何能够在短短三年之内成为购物的狂欢之日，继而促成中国最大宗单日销售奇迹？【详情】

双十一，已成O2O反思日
笔者最初的判断是对于媒体而言双十一的炒作意义远远大于其实际的报道价值，但对于整个产业而言双十一其实是一个充分检验目前国内电商和零售O2O市场运行状况的的机会，各种问题也会充分的在这一天集中爆发。【详情】

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