1月21日凌晨5点,微信团队官方第一次进行了朋友圈内的广告投放。这条广告被插在个人信息流中,以Feed的形式出现。除了以微信LOGO作为头像,与微信消息不同的是,信息右上角多了“推广”字样,点击之后可选择“不感兴趣”按钮。除此之外,点赞和评论功能都能正常使用。实际上,业内早已盛传朋友圈广告的酝酿,腾讯股价也应声而涨。据媒体报道,腾讯内部对该业务的年度收入评估达到100亿美元。面对这座尚未开发的金矿,冒着用户体验打折的风险,微信还是迈出了朋友圈变现的一大步。
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不管用户愿不愿意,朋友圈广告还是来了。据企鹅智库数据,微信官方首条朋友圈广告的阅读率达到57.7%,触达用户量2.7亿,过半用户对朋友圈广告的出现并不惊讶。事实上,用户并非完全不理解以及接受朋友圈广告,只是已经被各种微商、朋友圈代购刷屏到疲惫了。朋友圈广告对微信来说是挖到了宝,还是赶走了好不容易积累的用户?微信需要在广告把控、用户体验和变现之间保持好微妙的平衡。 |