阿里再造3.8 扫码购引热议

去年，阿里巴巴放言“再造一个生活消费的双11”，时间选定在消费市场稍显沉寂的上半年，日期是示好于女性消费群体的3月8日。

由于节日本身的造势效果有限，加上马航MH370失联事件，去年的“3.8生活节”没有掀起太多波澜。

不过，阿里并没有放弃3月8日这一节点，并在今年以强化O2O布局的方式推出了“扫码半价”抢购活动，也被看作是正式向零售超市宣战的一次大动作。

据官方发布的数据显示，在当天活动9：00活动开始后的10分钟内，有38万用户参与。官方还进行了类比——这38万用户扫走了10间一线城市大型超市一天的销量。在30分钟内，消费者扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。

据不少媒体报道，在3月8日当天，全国多个地区的超市里涌入了“码农”——不少大爷大妈亲自到超市里寻找商品条形码，甚至还有“动机不纯”的人专门为大爷大妈提供Wifi和指导扫码服务。此外，有些小贩看到商机，以贩卖条形码居然也赚了不少钱。

褒贬不一 只为造节而造节？

从3月8日上午开始，有不少消费者陆续在微博、微信上晒单，牛奶、日用品都是最受青睐的战利品。而从用户信息来看，以女性居多，看来，通过扫码半价活动，的确有不少败家娘们获得了物美价廉的购物满足感。

除了购物消费，3月8日当天，主打餐饮O2O淘点点推出了优惠服务，也为阿里打造生活节加了一把火。

但是，这样的成绩并没有让阿里获得如双11一般汹涌而来的赞美。的确，结合生活用品的售价，3.8扫码半价活动的成交额大约只有几千万，与双11的300多亿相比实在有点寒酸。行业分析人士熊维洲表示，3月8日当晚，“淘宝直接把所有要扫的二维码放到手机淘宝活动页上（不知道是否与销量不佳有关），也真心是醉了，这算哪门子O2O？算哪门子扫码？让一台移动设备对着另一台移动设备扫码，不是毫无意义的多此一举么？直接让人买不就完了么？纯粹为了做活动而做活动。”

扫码能不能成气候？用户是关键

有电商观察人士表示：未来在网上购物、和线下逛超市之外，“扫码”极有可能会成为全新的第三类消费生活场景——“码‘后面蕴藏的就是一座巨大的超市，新的消费人群的崛起，将为电商们带来新的机遇。38扫码购活动或将成为继双十一之后阿里创造的第二个购物节。

对此，也有零售业人士称，这次扫码购物实际上是想利用低价刺激消费者尝试新的购物方式，但半价折扣只是搞活动，不可能成为常态下的促销方式。在没有大幅折扣的情况下，用户还会不会去主动扫码，决定了扫码能否形成气候。

互联网行业分析人士丁道师也表示：“我昨天用淘宝扫码抢了100多元的东西，用着挺方便，但方便背后驱动我消费的动力是价格只有平时的一半。 扫码很多时候其实只是一个入口，既能用于线下也能用于线上，不要过分深化扫码的威力，混淆概念。”