随着移动社交网络的渗透,热点事件的传播和品牌的借势营销手段也在不断升级。本周,一则与某快消服装品牌相关的不雅视频在朋友圈疯传,几乎同时,新视野号历经九年旅行拍摄到的冥王星清晰近照传遍全世界的社交网络。同为当下热点,品牌们的营销借势对象分成两派,为了夺人眼球,是否应该挑战网络道德底线?移动互联网时代的营销手段究竟该一味追求热点还是秉持长期一致的传播策略?
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借势营销的定义是,将产品推广融入到时下热点中,争夺消费者眼球,以期潜移默化达到营销目的。而营销行为在追逐特点之外,应该有自己的底线,毕竟营销的目的并不是一时的品牌曝光,而是长期口碑的塑造。 |