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网络直播的兴起到如今已经不再只是互联网行业的衍生产品，而是逐渐成为了一个真正的独立行业，其发展出的网红和主播也成为了专门的职业，不仅是网友玩的火热，现在更是吸引了不少明星以此作为宣传的平台，资本市场对网络直播的关注度也直线上升。但值得我们注意的是，在网络直播的风口上，在目前监管并未那么周详的前提下，很多直播平台和主播都或多或少存在着一些打擦边球的行为，这样的漏洞对于网络直播的发展，也许将成为致命伤。
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相对于视频业务而言，直播更具人格特性，粉丝与主播能够实时互动，主播还能在直播中引入游戏化元素，进而为道具的使用营造了氛围。直播不只是内容消费，而是一种集合了游戏、社交和娱乐多种元素的内容消费产品，因此，在视频网站走不通的道具模式，在直播反而风生水起。但大多数直播内容基本千篇一律，创新对于他们来说放佛比登天还难。这导致这些直播平台缺乏最核心的竞争力，没有独特的内容优势，基本上还是依托于秀场类直播，偶尔借助明星的力量来拉动平台活跃度。内容难以真正沉淀也让用户难以留存下来，最终只是匆匆过客。 |
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