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曾经，我们活在多么美好单纯的广告年代 ，媒体在谁的手里，谁就有足够的话语权。而今天，技术和内容俨然成为最大的创意。

据艾瑞分析，2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比案超过50%。

受技术发展和平台传播变化的因素影响，未来营销领域发展将趋于“智能化”与“原生化”，广告主对于营销玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。

如何在营销的过程中不浪费资源、不浪费成本呢？数字营销利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。前期通过大数据对行业进行概况性的洞察，分析客户的精准定位，再通过数据将用户标签化，打通媒介渠道等。后期，再利用数据对营销效果进行检测，通过大数据量化指标进行再营销。

数字营销也具有以下有4个特点，投放精准，可量化性，互动性和科技性。

在移动互联网时代，企业必须保持"开放"的逻辑才不会流失客户。重构数字营销链条，全面实现数据化，形成营销闭环，这将是营销变革的方向，让企业运营和互联网思维真正结合，同时借助媒体传播的力量，打破营销边界直面未来市场，实现品效合一，方能提升企业发展的新格局。

久其数字传播结合大数据和传播的基础上，提出了「全案整合营销」概念，从无到有的一站式服务，针对不同需求客户，提出高质量的创意策划输出，优质的营销资源和性价比高的技术支持，后尾再进行数据收集与再营销，全案整合营销必将成为行业发展趋势。

在传统的广告时代，很多数据是断裂的：比如说我在杂志投了一广告，我不知道究竟有多少人看了，以及有人因为看了我的广告而购买了商品，这是很难确定的评估。

但是移动互联网的数字化时代，让所有这些都变得越来越可以评估，正是因为这些数据可以评估，所以我们在数字营销的每一个行为变得越来越可以衡量，也就变得越来越可以知道改进的方向。

沈栋梁认为，营销主要有五个关键点：

发现顾客

有效沟通

精准触达

行动交易

再营销，也正是这五个环节形成了营销的闭环。

未来数据将成为广告主们的重要资产。

品牌的每一次广告投放，都有数据留存，而这些数据将为下次营销提供依据，每一次的优化都将极大提升广告投入产出比。

营销的方法随着技术日益的进步也在发生着变化，但永恒不变的是营销的根本核心。

首先，营销方法获得成功的关键核心是摸清并实现受众的强烈愿望。“只要告诉我某人赞赏什么，我就知道关于对方的一切重要信息。然后你就知道如何与对方进行互动。”理解并直达消费者的诉求，将欲望参数引导到你所服务的产品或品牌中。

其次，营销的意义在于，发掘客户的需求，那么你所服务的品牌就要以更适宜的营销手法，帮助客户实现愿望。而高效的营销方法可以直接引导潜在用户成为消费者，并改变客户的消费曲线，在信息和选择众多的环境中，使潜在客户掌握主动权。

再者，品牌需要与你的客户建立同一性的价值观。而大胆和创新性的营销手法会很好的刺激消费者，社交媒介恰好成为移动互联网时代营销消息扩散的最佳渠道，使潜在客户在品牌面前获得归属感，才是营销应当体现的价值。