处理 SSI 文件时出错
上一期 下一期
报告概览 

  网民行为一直是一个很热门的话题,但是罕有实际的研究成果。艾瑞基于成熟的网民样本库与行为监测系统,率先分析出如下一些网民行为的特征:

  1.网民24小时的作息存在一定规律,而且工作日和休息日的作息差异明显

  2.不同性别,不同生活群落网民的上网作息有所不同

  3.不同网站在网民一天的行为中扮演的角色各不相同,一些IM门户,导航网站和社交网站成为网民上网的出入口

  4.根据网民不同的行为习惯,将网民分为特征显著的7大类

  这份网民行为的微观研究,让我们可以更加了解网民,更清楚不同网站在网民一天的生活中扮演角色,进而能更好的指导我们有效的抓住这些网民进行针对性的营销和优化。

 

风向标简介

艾瑞风向标,瞄准行业热点,深剖行业规则,跟踪观察网民、媒体、品牌和消费者的形态和趋势。为大家提供网民生态的研究的洞察,为互联网的发展提供基础理论和数据的支持。风向标的研究基于标准化网民采样数据(iUserTracker)和定制化调研数据,由艾瑞和行业,学术界专家联合制作。咨询请邮件至bird@iresearch.com.cn

 

结论摘要 

 

1. 网民24小时的作息存在一定规律,而且工作日和休息日的作息差异明显

  网民一天24小时的行为习惯总体上比较稳定,和日常的作息习惯保持一致。其中周末白天的上网行为相比工作日明显减少,而晚间的行为有所增加。放长假时这种趋势更加明显,主要体现在晚上9点的上网高峰和夜晚12点以后网民仍然维持着一定的活跃度。


 

2. 不同性别,不同生活群落网民的上网作息差异显著

  网民群落的划分请参考《iResearch网民风向标-2010年中国网民生活群落划分》

   少数派(年龄偏低,高低收入皆有,态度积极)白天的行为最弱,晚上开始活跃,在8点左右达到高峰,下线时间略晚
   引领者(关注品牌与广告,追求成就,高学历高收入)中午11点和下午1点最活跃,晚上5点以后是网络行为最不活跃的群体
   奋斗者(渴望尊重,追求成就,男性偏多)平时的上网行为符合大趋势,但是下线时间最晚,晚上10点以后是所有群体中上网最活跃的
   居家者(家庭生活,放低成就,年龄中高)在白天上网行为比较活跃,晚上5点以后是家庭生活的开始,所以上网行为显著下降
   保守者(保守生活,不追流行,信息接触少)平时的上网行为符合大趋势,在晚上8-9点间是最活跃的群体,因为有一定比例玩网游的人群,所以下线的时间也比较晚


 

3. 不同网站在网民一天的行为中扮演的角色各不相同,一些IM相关的门户网站,导航网站和社交网站成为网民上网的出入口

  从绝对值角度讲,QQ,baidu,hao123是最主要的上网入口。但是从相对角度看,根据图中的蓝色折线反映,除了导航类网站,IM相关联的网站外,360.cn,kaixin001.com中也有很大比例的网民,将其作为上网的入口。


不同网络行为的网民分类描述

 

4. 根据网民不同的行为习惯,将网民分为特征显著的7大类


艾瑞建议 

网民行为研究是一个很深的话题,涉及社会学,行为学和心理学。本文旨在从一个相对通用的角度,提出一些网民行为的指标。但是针对性的网民行为研究,还需要根据实际的情况来进行。

相关资讯 
分析·观点
 
行业新闻
 
处理 SSI 文件时出错