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1.5个群落的生活态度在积极还是保守,是偏向社交还是偏自我这几个维度上,差异显著。 少数派属于积极活跃型,但偏向自我,个性比较独立,更喜欢自己一个人做事,属于思想比较前卫的一群人; 引领者是五类人群中社会性最强的一族。这群人个人态度鲜明,但同时重视他人的意见,渴望受到他人尊重,更加喜欢团队工作; 奋斗者亲社会但偏保守。奋斗过程中必然涉及集体、社会,必须融入团队,开展协作。因此奋斗者具有较强的社会性; 追随者在积极度和亲社会性方面处于中间的一个位置,对广告信息有一定的关注,对社交圈也有一定的依赖; 低调者是5类人群中相对保守和自我的一群人。他们对流行不太感兴趣,对于富有挑战、新奇和变化的生活并不热衷,事业心不强,在社交活动中表现也并不活跃。 |
2.网民族群在结构上有一定变化,从网民群落份额、生活形态差异上均有所体现。 与2010年相比,2011年的人群聚类中,少数派、引领者、奋斗者人群百分比均有所上升。其中,奋斗者的比例增幅最大,成为2011年人数最多的一个群落。2011年低调者与保守者融合,统称为现在的低调者,这部分人群总和较去年比例有所下降。2010年的其他类别中,平凡者和居家者的份额今年主要摊分到了奋斗者、追随者和低调者身上。
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3.网民族群的人口属性有一定的更新,包括性别、年龄、学历、收入、职业上的变化。
2011年少数派中男性比例增长最为显著,男女差距也最明显,差额近19.4个百分点。引领者中,男性比例减少,女性增加,表明女性话语权越来越得到重视。网民族群中,奋斗者的女性比例增势最明显,男女差距减少,意味着新时代独立自主奋斗的女性一族正在崛起。低调者中女性比例增加,在人数上已经超过男性,这部分女性或居家,或有着自己热衷的小世界,其中不乏一群文艺女青年。 |