网络广告保持高速增长
根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2008年,中国网络广告市场延续快速增长趋势,年度网络广告投放费用从2007年的52亿元上升至82亿元,增幅为58.5%。其中春节所在的2月的投放费用明显下降,环比降幅达12.9%。在奥运的刺激下,8月和9月的单月投放费用均突破8亿元,9月达8.5亿元,为全年最高。在9月份爆发的经济危机影响下,广告投放费用在此后两个月连续下跌,但年末受节前购物潮的影响,12月投放费用再次大幅攀升16.9%达8.4亿元。
奥运期间广告投放达巅峰 受楼市低迷影响房产业广告投放9月后低迷
2008年,各行业网络广告投放费用均有较大波动。受奥运影响,主要行业网络广告投放费用在8月普遍上升。其中服饰、金融服务、通讯服务和食品饮料行业8月的月度投放费用环比增长率均高于25%,但这些行业9月开始投放费用均呈现不同程度的疲软状态。交通、IT产品、网络服务行业的投放高峰则在奥运后继续保持,并在12月再次大幅上升。受国内楼市低迷的影响,房地产行业网络广告投放费用自9月起一路下跌,12月跌至7135万元,接近2008年初的水平。
门户网站占绝对优势 新兴媒体缓慢发展
2008年,门户网站仍然是投放网络广告的第一选择,占网络广告整体市场份额的57.6%,IT类网站排名第二,占10.4%。而视频分享网站、游戏网站等新兴媒体均只占3%左右的市场份额。