互联网

内容营销正激战,谁是最终的玩家?

来源:    作者:      2021年12月17日 18:24

导语:放眼这个“不谈市值谈价值,不谈增量谈能量”的时代,品牌策略没有绝对优劣,最终胜利的唯有长期主义。眼下大家拼的只能是面临抉择时的判断力与格局观,以及一步一脚印的创造与探寻。

放眼这个“不谈市值谈价值,不谈增量谈能量”的时代,品牌策略没有绝对优劣,最终胜利的唯有长期主义。眼下大家拼的只能是面临抉择时的判断力与格局观,以及一步一脚印的创造与探寻。

2021年行将结束,大多数人对过去的几次市场风波还心有余悸,谁也不再轻易描绘那些宏伟壮阔的商业蓝图。但与此同时,一些新兴潮流正风靡云涌,挠得人心直痒,到底上不上车,如何上车?是很多品牌主求而未得的问题。

互联网的循环赛」

五年前,“互联网下半场”的论点被提出,揣着迎接新时代的心情,大家追随“互联网+”走向又一轮行业思潮。

五年后,技术的驱动让时代的车轮加速运转,互联网的想象空间仍然巨大,你可以永远相信互联网带来的新鲜感。

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而互联网之所以能被称为“新时代的工业革命”,是因为它有着“革命的基础”——行业空间大,前后链条长,技术需求多。所以每一次变化,波及到的范围都非常之大、卷入其中的行业领域也极多。

在互联网环境在一轮轮地刷新,整个营销行业便不断触发到新的剧情。

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鱼游在水,顺势而谋。以网易态度营销体系为例,2014年网易建立态度营销体系,将整合营销提上高度;2019年提出“睿享生活圈”,提出了全链路且基于圈层营销的解决方案。

在多年的较量中网易发现,唯有内容更加平权的内容生产方式,能得到居高不下的胜率。所以

今天,又提出“品牌共创”的营销新战略,为品牌方和用户搭建双向连接的平台,一起成为内容的创造者与获利者,在生态爆炸的环境中实现共赢。

「车轮碾向新宇宙」

今年最热门的话题非“元宇宙”莫属。

元宇宙起源于1992年的科幻小说《雪崩》,讲述一个平行于现实世界的虚拟世界,即元宇宙。20年前的幻想在今天成为现实,各大平台跑步入场,用户纷纷围观。

可以说元宇宙是一个3D的互联网世界,所有人都可以在其中建立起第二人生。但它不仅是一个专门针对游戏应用,元宇宙可以为现实世界产生切实的价值,甚至可以复制所有的商业模式。元宇宙的能量不容小视。

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网易创始人、CEO丁磊表示,网易已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等元宇宙相关领域,拥有全球领先的技术储备,且已有瑶台沉浸式活动系统、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地,并投资多家虚拟人领域创新公司,以推动从前端研发到终端商业场景应用的元宇宙全链路探索。

未来,网易还将把探索经验、技术优势、创新模式等,与真实用户需求、产业需求深度结合,持续关注并加大研发投入,让元宇宙真正从概念走向应用,切实为社会创造价值。

在刚刚落幕的第28届中国国际广告节上,网易传媒就网易打破次元壁,以“内容玩家”的身份把元宇宙带到大家身边。

广告节期间举行的网易态度营销峰会,共有两个会场,除线下会场外,还有一个处于平行世界中的会场,未到现场的嘉宾可以利用“数字分身”,于平行会场进行互动,这就是瑶台沉浸式活动系统的现实价值应用。

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此外,网易还发布了一组可玩、可感、可收藏的品牌共创3D数字藏品。

集结四大核心内容产品——网易新闻、网易文创、网易云音乐与网易游戏,基于网易区块链核心底层技术及网易星球数字藏品馆,联动九大合作品牌,将2021年网易优秀共创案例打造为数字藏品,供用户领取收藏。

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元宇宙的核心特征就是UGC。这个“U”的范畴非常广,一个人、一个公司,都可以是创作者,而元宇宙无所谓边界的容积,让每个创作单位都有无限施展的机会,这也将是网易品牌共创内容战略的另一片沃土。

这些,只是元宇宙部分技术的实践。针对品牌发展的推动与用户价值的提高,将有更多的能量显现出来。

「做内容还是玩内容」

在对元宇宙的无限畅想背后,有人看见了危机,有人看见了转机。

当下,信息内容已经粉末化,再复制一个宇宙,单一渠道的内容效率只会有减无增,用户将会愈加挑剔。内容的好坏当下立判——被人记住,或者不被看见。

这是个大浪淘金的过程。我们真正稀缺的不是对内容的能力,而是对内容的能力。

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“做”与“玩”有什么区别呢?

字面上看,“做”更像是毫无感情地去完成一项机械化的工作,而“玩”则注入了更多的热忱与力量,这也正是创作无法被AI完全取代的原因。

而网易所提出的「内容玩家」,不仅是对优质内容创作者的鼓励,更是一种创作好内容的方式和标准。

在此次态度营销峰会上,网易四大玩家分别以“内容、次元、态度、音乐”为主题,展现了网易完整的“Player计划”,并带出了新布局之下的优秀案例与重磅资源,让“睿享生活,品牌共创”的理念在落到实处。

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不管是网易游戏精美绝伦的画面场景,网易云音乐撩人心弦的原创歌曲,还是网易文创有态度、有温度的纪实内容等等,都是在网易“内容共创机制”的指导下,无数创作者的匠心之作,而这些创作者包括网易内部的工作室、彼此信赖的合作品牌、以及千千万万的忠实用户。

“玩”,也暗藏着网易的内容交互线索。

在生产端,共创伙伴们从不同视角出发,集合平台、品牌、用户的三方力量,针对品牌的需求进行洞察,在受众之前先进行反复体验、感受,以玩的心态去享受创作,保证出品内容的“有血有肉”。

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而接收端,用户的感知就像玩游戏一样,在共创内容的陪伴下,他会逐步认知、跟随、成长到收获,并主动传播与“氪金”,对品牌进行反哺。在交互的过程中形成的品牌“黑话”“玩梗”等内容衍生元素,最终以长期稳定的品牌文化存在。

可见,整个内容链条的参与者,都可谓是内容玩家。

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网易从品牌价值的输出、理念的具象表达、到内容生态矩阵的逐步完善,是互联网平台的成长缩影。因为拥有不断创新的能力与始终高涨的激情,才能拥抱变化、革故鼎新。

看场上鏖战正酣,网易也将与共创伙伴一起,以“玩”的心态大展身手,努力成为内容营销时代最后的赢家。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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