近年来，中国积极扩大进口，并陆续降低外国商品进入中国市场的门槛。中国多次大幅降低进口关税，达到并超过世界贸易组织对发展中成员的要求。与此同时，随着国家跨境电商利好政策出台，进口消费业务也迎来快速发展。

随着网络进口消费的增长，进口消费市场显示了巨大的潜力。纵观2011年至2017年的进口消费品市场，进口消费品总额受总体进口额的影响出现略微浮动，消费品进口在进口商品中占比稳步增长。

根据世界银行的数据统计，2010-2016年间中国进口消费品的占比一直维持总进口额的10%以上。这充分显现了中国消费者对进口消费品的旺盛需求。其中，进口电商在总体的消费增长中占有重要的一席之地。

作为进口电商的头部平台，天猫国际在过去一年加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。

截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

近日，阿里巴巴发布新财年第一季度财报，核心经营指标全面超预期。其中，天猫国际本季度GMV（剔除未支付订单）同比增长超过 40%。

天猫国际是帮助海外品牌和商家直接触达中国消费者、建立独一无二的品牌认知和消费者洞察的平台。财报显示，业绩增长反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求，以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加。

数据显示，今年上半年，天猫国际引入新品牌增速同比增长超60%；天猫国际618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。持续扎实的增长，增强了全球品牌对中国市场的信心。

众多海外零售品牌借天猫国际“回血”。美国环保时尚品牌Everlane今年3月以来关闭美国全部6家实体门店后加大投入天猫国际，今年3月-6月品牌中国业绩同比去年仅开设直邮业务时实现3位数增长。天猫国际涂抹面膜品类1-7月增长400%，一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌恢复市场信心，将新增产能加大向中国倾斜。

实际上，为帮助海外品牌抵御全球疫情影响，天猫国际上半年陆续推出多项政策，降低商家成本，助力海外品牌以更低门槛、更快速度入华。