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后S10时代:电子竞技深入城市生活,网吧稳站线下“C位”

来源:互联网    作者:      2020年11月13日 16:20

导语:

10月31日晚,来自韩国LCK赛区的DWG战队在上海斩获2020年英雄联盟全球总决赛(S10)总冠军。至此,以上海为中心,辐射全球玩家的S10电竞盛宴告一段落。然而,4亿中国电竞用户的电竞日常仍在继续。

S10热度渐消,“入侵”线下场景,深化用户日常电竞体验或许是电竞从业者们眼下更为重要的动作。因为在线下、和朋友们分享,才能获取更热情的电竞氛围,产生更紧密的用户联结。

S10全面覆盖城市生活电子竞技需要线下加成

受全球疫情影响,S10小组赛、淘汰赛期间未开放现场观众,10月31日总决赛采用线上抽线形式开放6312个现场名额,对于320万参与抽签的玩家,机会实属渺茫。总决赛一票难求,电子竞技迎来了前所未有的热度。与此同时,影院、餐厅、酒吧等线下场所,纷纷搭上S10顺风车,举办各类总决赛线下观赛活动,借此捕获大批年轻的电竞消费人群。

电子竞技发展至今,整个产业的蓝海特征明显,吸引了众多成熟品牌入局,仅S10合作赞助品牌就达到114个,相关产品的广告宣发与市场动作,也提升了电竞赛事的曝光度与知名度。但网吧,依然是电竞人的线下大本营。

在长达一个月的S10赛程期间,上海化身一座“电竞之城”。开赛之初,英雄联盟官方在本届S赛举办地上海开启“峡谷城市生活月”,全城设置500余个打卡点,玩家进入小程序定位打卡即可获得相关福利,其中超300个打卡点设置在网鱼网咖。另一方面,英雄联盟、B站、SN战队、JDG战队、LGD战队联合网鱼网咖在上海、杭州打造S10联名主题店,为电竞玩家提供线下体验场景。

中国电竞萌芽诞生于网吧,初代电竞选手多是从网吧比赛中打出名堂,不少职业战队也曾在网吧训练,连S10冠军DWG战队也是大名鼎鼎的韩国网吧队。夺冠后第二日,新科世界冠军DWG回归网吧,在上海一家网鱼网咖进行了线下粉丝见面会。

脱胎于线上网络游戏的电竞产业,绑定着线下场景加速奔跑,电竞线下大本营——网吧正成为其开拓线下的主力军。十年前电子竞技从网吧走向大众视野,十年后电子竞技以网吧为线下通道,赋予大众玩家电竞体验。

粘合4亿电竞用户网吧提供电竞日常线下体验

2020年,中国电竞用户预计突破4亿,其中年轻用户是主流群体,电竞赛事频次增多、游戏直播发展迅猛,网罗了近三分之一国人成为电竞用户。4亿电竞用户大多数为轻度玩家,整个市场蕴藏着无限的开发前景。腾讯电竞提出的未来十年电竞发展的五个关键词,其中“体育化”将通过大众赛事改革实现更完善的电竞赛事体系搭建,并重视线下消费场景对电竞的正向导向。

今年双11期间,罗技等知名电竞3C类品牌,将直播带货的地点落在网鱼网咖,主持人朱桢等人在网鱼网咖为大家体验产品、展示性能。因为网吧是属于游戏玩家最日常、最直接的电竞场景,“线下开黑社交”成为了当代潮青年必不可少的体验性娱乐方式,电竞用户的体验感与粘性在网吧得以提升。

另一方面,电竞赛事已成为品牌和文化触达年轻人的重要途径,全民可参与的大众电竞赛事在网吧如火如荼的展开。网吧比赛的“全民电竞”依赖于两大方面,一是参赛要求无门槛,给予大批玩家参与机会;二是赛事品类多、奖金丰厚,吸引高阶选手参与。自2012年开办的网鱼竞技场,算得上大众赛事的先行者。ClearLove、卷毛、无状态、Icon、狼行等职业选手都曾参赛,2019年度网鱼竞技场参赛人次26万。

电竞产业迅速发展的同时,正面临着庞大用户群体的运营问题,除了线上游戏与终端的推陈出新,电竞人才的培养与发展,线下渠道的开黑社交与全民电竞也是值得重视的通路。后疫情时代下的S10,中国为全世界玩家交出了一份满意的答卷。后S10时代的中国电竞,以网鱼网咖为代表的线下品牌,也期待其更多亮眼的操作。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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