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趣头条开创短剧IP改编新模式,树立行业标杆

来源:互联网    作者:      2021年03月09日 11:38

导语:短剧在2020年迎来了井喷。据统计,2020年各大平台上线的短剧共有26部,今年1-2月进入备案的短剧储备内容则占到了总数的五分之一。

短剧在2020年迎来了井喷。据统计,2020年各大平台上线的短剧共有26部,今年1-2月进入备案的短剧储备内容则占到了总数的五分之一。趣头条在以米读为代表的长内容建设取得突破后,再次树立短剧新标杆。



IP短剧已经成为短视频内容“新贵”。海量用户养成了看短剧的习惯,为内容IP衍生开发拓展了新形式,众多短视频创作者和制作团队都投入到IP短剧创作中。趣头条旗下米读自2020年2月开始进行IP孵化探索,首先瞄准的就是用户触达效率极高的IP改编短剧市场,然后再通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式,迅速占领短剧新赛道。

短剧由于内容紧凑,经费和资源都更为聚焦,品质相对会更好。值得一提的是,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》,首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,该剧首播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,并获得2020金河豚奖“年度最佳短剧”的荣誉。

与长剧相比,短剧集最明显的差别便是更快的播出节奏。作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,选择平台内优质原创IP进行改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。

相比长剧,短剧的情节更高能,反转更多,因此更适合在短视频平台上传播。2020年9月,米读和快手达成独家战略合作,米读将平台上热门小说孵化成短剧IP,并在快手独播,目前,米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵。

从快手短剧账号上的总粉丝量突破1100万和突破16亿的全网总播放量也可以看出,米读在快手上所搭建的涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材的内容IP矩阵效果甚好。趣头条不仅有反转高能的套路爽片、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说,精良制作品质、独有气质内涵、独到审美趣味,打开了短剧行业的新世相。

随着现代人生活节奏的加快,长线追剧的能力在不断减弱,短剧集应运而生。未来,趣头条将不断强化原创内功,专注精品内容,推动短剧行业的创新和发展。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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