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2020年增比超160%,赫丽尔斯HELIUS这匹美妆黑马到底做了什么

来源:互联网    作者:      2021年03月18日 16:46

导语: 亮相于2017年的赫丽尔斯,是国内为数不多尝试高级定制的护肤品牌,秉承着专注情绪护肤理念的新锐国货品牌。

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亮相于2017年的赫丽尔斯,是国内为数不多尝试高级定制的护肤品牌,秉承着专注情绪护肤理念的新锐国货品牌。赫丽尔斯认为“没有一种肌肤不值得欣赏,没有一种情绪不值得记录”,看见情绪,看见自己,每一个情绪都是追求理想生活所付诸时间的鉴证,从而让女性由内而外的自信。虽然品牌创立时间不长,但发展速度极快。从天猫京东、有赞等线上渠道起家, 在2018年,仅仅发展两年的赫丽尔斯,品牌整体销售额便已突破亿元。可谓化妆品竞争格局,国货正当道。

直播常态化,国货品牌成主力

疫情下,企业纷纷通过数字化转型、入局直播等方式自救,直播电商实现爆发式增长。据《报告》显示,疫情期间线上美妆护肤直播场次和浏览量均稳定增长,2020618、11·11等大促,美妆品类淘宝直播渗透率位居第一。美妆护肤直播逐渐成为常态,并且领涨整体线上美妆护肤行业消费。


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参与直播的国货品牌大幅增长,成为线上美妆护肤直播的主力军,而较早占领直播市场的赫丽尔斯已连续3年为头部主播李佳琦直播间主推品牌,且在2020年11·11天猫销售额同比去年增长160%以上,直播成交金额表现强劲位列行业3年底业绩实现同比7至10倍的增长。

护肤品牌要如何从0到1,品牌创始人桑贤超认为,直播是一个可以很好地做到品效合一的营销方式,它有点像过去的电视购物,但是它能够把销售、品牌传播等一些功能集中在一起不仅仅是卖产品,卖出去的也是国货的品质和品牌价值直播肯定是未来商品销售的趋势,至少赫丽尔斯还会在直播上有更多的投入和尝试

从国货爆品看化妆品如何突围

本土品牌始终在大众市场厮杀是一件可怕且残酷的事情,赫丽尔斯深谙这个道理。面对消费层级上升,核心消费群体转变90、00后,更强消费主张、不再盲从品牌的自我推销、不再迷恋大品牌的光环的新生带消费者,赫丽尔斯选择倾向于选择定制化、精致化的产品,更注重用户体验感和产品功效性。一向秉承“成为国人自己的国际一线护肤品牌”的愿景,开启国货精致美学新体验的赫丽尔斯,为国内“消费理念升级”背景下的“精享族”以及国货品牌的产品有了质的提升起到了关键性的作用。


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无论是广告曝光式、内容种草式、用户运营式,其增长的关键都在于品牌,当整体消费观念不再局限于国际知名品牌,国货也在加速发展。购物模式也在发生变化,更加关注产品的颜值、趣味、品质这三个维度。到了疫情时代,消费者的美颜观念也正在发生变化,这或将成为美妆护肤行业未来的机会所在。人们更加重视健康,0伤害、更有效的护肤。无论是广告曝光式、内容种草式、用户运营式,其增长的关键都在于品牌。

势能越发强劲的赫丽尔斯,在2021的社会责任又迈向了一个新的台阶,在终端产品的占比不断增加的情况下,品牌也将不忘初心,砥砺前行,打造极致的用户体验的高科技护肤品。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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