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“新娱乐营销”创造营销新思路,爱奇艺新营销策略带来品效双端提升

来源:互联网    作者:      2021年03月19日 13:28

导语:

3月18日,“大屏时代 瞩目焕新”爱奇艺区域品牌客户会在成都召开。探索大屏时代营销新场景,寻找营销新增长点,本次客户会从区域品牌营销的行业趋势、创新产品和营销策略几个维度解读了爱奇艺区域品牌营销的优势。现场,爱奇艺不仅阐释了如何以“新娱乐营销”这一全新营销策略助力品牌提升营销价值,还详细分享了爱奇艺如何以优质内容、创新产品和丰富资源为区域品牌建设赋能。四川省电子商务协会秘书长徐晔、爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺区域品牌渠道总监勾建中、爱奇艺区域品牌项目经理刘飞、爱奇艺市场部高级经理张皓、黄老五食品股份有限公司运营经理方里婷等嘉宾共同出席了本次会议。



在会上,四川省电子商务协会秘书长徐晔在介绍互联网广告在四川区域的发展现状时谈到,“互联网广告在四川地区近年保持着持续增长势态,对我省经济和就业增长的拉动作用显著。成都的城市活力在国内一直都处于前列,为网络营销的创新发展奠定了较好基础。”在谈及未来发展趋势时,徐晔表示:“智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势,互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。”

科技创新创造营销新思路,新营销策略带来品效双端提升

爱奇艺想成为什么?“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。会议现场,爱奇艺副总裁徐勇明表示,“新娱乐营销”是基于爱奇艺与其它媒体平台的差异,以及爱奇艺自身独特营销价值提炼出的全新营销策略。



徐勇明进一步介绍了“五新”的具体内容:一是新品质阵地,爱奇艺是国内首屈一指的娱乐平台,消费者对优质内容的需求决定了不同平台的营销价值差距,爱奇艺拥有爆款的剧、爆款的综艺、爆款的电影,这些爆款内容为用户带来了绝佳的观看体验;二是新品效链路,作为娱乐平台,爱奇艺有独特的价值创造和产品,爱奇艺将品效营销中的“记忆点、参与点、转化点”三点合一,与观众达成更好的互动,智能投放引擎可以为广告主量身定制投放计划,打造品效协同的双效提升;三是新增量场景,爱奇艺全面覆盖个人娱乐场景和家庭娱乐场景,爱奇艺不只是一个APP,更是智能电视三栖冠军,以大屏的优势深入家庭场景,以家庭为单位和用户产生共情,为品牌带来更高的转化效果;四是新整合营销,对于赋能品牌营销,爱奇艺不仅能提供标准化的线上广告,还整合了“盛典、内容、艺人、阵地、地方站、商家号”等资源,提供众多释放营销冲击力、感染力、传播力的搭配组合,为品牌提供更丰富的营销场景;五是新娱乐联盟,爱奇艺希望在“移动+智能电视”双联盟阵营拥有众多联盟伙伴,通过资源整合打造泛娱乐联盟,共同为广告主提供更高的价值,实现流量变现最大化。

内容产品资源共建,提升区域品牌营销空间

高品质的内容输出、极致的视听体验、引流潮流的创新能力,爱奇艺品牌优势将持续带给客户强大的品牌势能、广泛的用户关注和深度用户共鸣。爱奇艺丰富的内容资源,助力区域客户更有力的品牌营销。爱奇艺区域品牌项目经理刘飞向与会者分享了爱奇艺区域品牌广告产品及营销策略。



刘飞提及了爱奇艺在区域品牌营销中的四个核心产品,一是多场景硬广资源,这也是爱奇艺的核心落地资源;第二个就是新娱乐营销,基于爱奇艺独特的IP资源,赋能品牌用户实现品效双提升;第三个是爱奇艺可以打通线上线下联动,增加区域品牌在本区域渗透的线下品牌活动资源;第四是爱奇艺可以为相关的活动增加效果,并且带来粉丝流量的艺人商务活动。“奇5飞扬”通过覆盖选定时间段内的所有VV,反复刷新用户记忆形成深刻印象;“超级品牌日”可覆盖区域内当日全站所有UV,在一天内对品牌进行高效曝光;“SUPER SHOW”则通过开场秀、信息流卷轴、暂停位高光一刻等子产品的智能化组合,为品牌带来强势的曝光效果和动态化的影响力。

会上,爱奇艺市场部高级经理张皓为大家详细的介绍了爱奇艺线下活动资源的优势与价值。以动漫游戏活动IP打造为例,爱奇艺动漫游戏嘉年华面向年轻二次元人群,以特色活动内容,打造出最具价值的二次元活动品牌,覆盖全国主要城市的大型场馆、大学校园、商圈广场、景区乐园等,区域广告主可通过线下联动的方式,精准俘获目标消费人群。



此外,爱奇艺随刻精彩大会、爱奇艺随刻精彩之夜、奇巴布亲子嘉年华等活动,也将为品牌主深入年轻消费市场提供了优质的线下营销场景和稀缺资源,帮助品牌最大化破圈引流,有效助力区域品牌客户扩大影响力。

个性化区域品牌解决方案,释放区域品牌营销势能

爱奇艺深度挖掘不同行业的需求,打造符合行业特点和地域属性的专属营销解决方案。以地产行业为例,爱奇艺将地产营销分为“售前、售中”两个阶段,售前宣传品牌推广为主,售中吸引客户到店,针对不同时期用户差异化的消费影响,制定出不同的营销策略,依据策略打造个性化专属营销方案;而针对文旅行业“用户吸引→兴趣人群培养→意向用户触达→引流到场”的营销链路,爱奇艺制定出了“品牌故事曝光→定制化内容→集中爆发→二次传播”的营销方案,从“讲好一个故事”到带领用户完成线下沉浸式体验,从品牌、文化到转化,爱奇艺一站搞定;针对零售行业,爱奇艺前期用自有IP进行品牌包装,在打开品牌知名度后激发消费者兴趣,同时在线上投放爱奇艺产品,最终完成营销闭环。

会议下半场,爱奇艺区域品牌渠道总监勾建中邀请黄老五食品股份有限公司运营经理方里婷等客户代表嘉宾上台,共同分享了爱奇艺赋能区域品牌的优秀案例和相关经验。



黄老五食品股份有限公司运营经理方里婷谈到与爱奇艺合作区域品牌合作的感受,“爱奇艺作为长视频领域的头部网站,有广泛的用户群体,且内容符合主流人群的喜好,优质的内容和用户群体正是我们黄老五所看重的。”方里婷表示,“通过与爱奇艺合作,我们黄老五在区域品牌产品中得到了强有力的曝光,对我们企业和项目知名度有了很大的提高,对品牌的长远建设也起到了至关重要的作用。”

据了解,本次会议是爱奇艺与四川省代理商四川智博新创科技有限公司联合举办。2016年6月,四川智博新创科技有限公司正式成为爱奇艺的四川独家授权服务商,该公司也是爱奇艺效果推广、区域品牌业务的四川独家代理商。四川智博致力于利用新型广告技术、强大支持平台、完善的营销体系,为企业提供更优质有效的营销推广服务。

爱奇艺区域品牌客户会在成都的顺利召开,再次对外传递出了爱奇艺赋能区域品牌的强大势能,在“新娱乐营销”策略的驱动下,以大量优质内容资源为基础,爱奇艺将全面发挥自身优势,持续提升平台营销价值,将区域客户在品牌营销和效果转化层面的痛点逐一击破,实现区域品牌品效双重价值赋能。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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