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趣头条引发IP短剧热潮,网络文学价值被重估

来源:互联网    作者:      2021年04月07日 11:31

导语:近两年,网络文学与短剧相结合不断产出爆款作品,大IP时代显然并没有过时,并且成功完成了迭代。

近两年,网络文学与短剧相结合不断产出爆款作品,大IP时代显然并没有过时,并且成功完成了迭代。趣头条IP短剧“爆款”频出,米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出另一片新天地。

根据《2020网络原创节目发展分析报告》显示,在去年上线的202部网络剧作品中,来自网络小说改编的网络剧占比超过三成。市场对网文的追捧可见一斑,各大网文平台后续的IP影视化情况便十分值得关注。

“IP热”势头正猛,不论是平台或制作公司都更倾向于制作IP改编剧。在免费阅读市场,米读摸索出新的玩法,并掀起一波短剧热潮。

2020年8月,IP 改编短剧《河神的新娘》上线,首播24小时涨粉100万,打破了快手小剧场最快涨粉纪录,单集最高播放量达到了5284万。这部在米读上原本并不十分热门的作品,在短剧播出期间,热度骤增,一度从二十左右的排名升到了米读热搜第一的位置。

有了用户、流量,接下来要如何激发更大的需求、吸引更多的注意才是重中之重。短剧自身也在寻找变现模式,最直接的就是植入广告内容付费。据了解,在米读上线的 20 余部短剧中,有 4 部尝试开启了“超前点播”。等不及更新的用户可以花3元买5集,花9元买完全季。如果不愿意付费,也一样可以等剧3天一更,免费看完全集。

除付费点映外,米读还解锁更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

值得一提的是,趣头条近日发布的2020年第四季度和年度财报显示,2020年公司营收为52.85亿元,其中第四季度营收约为13亿元,环比增长15.3%。非美国通用会计准则下,公司第四季度经营性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度盈利。

回顾近年的电影和剧集市场,不难发现其中很大一部分爆款内容都出自网文IP。未来,米读将不断自我迭代,努力在战略合作、原创内容建设、短剧改编等方面取得更大的进展和突破。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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