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名创优品瞄准潮玩,极致释放IP力

来源:互联网    作者:      2021年04月19日 10:08

导语:三月“樱花季”,各品牌都纷纷推出主打樱花元素的新品,不论是护肤品、饮品,还是零食等。

三月“樱花季”,各品牌都纷纷推出主打樱花元素的新品,不论是护肤品、饮品,还是零食等。在这“樱花红陌上,杨柳绿池边”的春季,素有“联名大佬”之称的名创优品与迪士尼再次合作,推出了联名限定的春日新品——奇奇蒂蒂系列樱花萌动好物。

作为一个紧跟时尚潮流的品牌,名创优品多年来一直通过推陈出新的产品加强与年轻用户的情感沟通,同时也在不断利用平台优势实现话题传播,比如这次三月份推出的“樱花大作战”活动。

瞄定潮玩,实力诠释“只管撒野”

随着Z世代收入及消费水平的提升,他们逐渐成为当下消费市场的主力军。Z世代酷爱追求潮流,并且他们愿意为此消费来展现自己的态度和喜好。随着“国潮”、“国风”变成年轻人的时尚文化新宠,中国文化潮流、传统文化潮流也与IP潮流一起成为Z世代追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

为了更好地迎合年轻消费者的喜好,同时展示品牌在打造IP联名产品方面的优势,名创优品将与迪士尼奇奇蒂蒂IP联名发布的舞台搬去了极具老广人文底蕴的西关旧址。



近日,名创优品在广州最美骑楼“永庆坊”主办了以“樱花大作战 只管撒野”为主题的线下新品体验活动,设计精美的奇奇蒂蒂IP联名产品进行了融合樱花元素的主题情景式陈列,带给观众沉浸式的情感体验。

此次名创优品与迪士尼联名推出的奇奇蒂蒂系列新品的研发设计,更多是从贴近生活、萌趣治愈、时尚百搭这三个维度出发。联名产品涵盖了水杯、遮阳伞、渔夫帽、化妆包等多个品类和款式。这些新品俘获了大量年轻消费者的芳心,多款产品在刚上架不久就已售罄。

极致性价比+创意,造就“联名大佬”

在产品定价方面,名创优品延续了品牌一贯的“优质低价”,走高性价比路线,而这则是基于名创优品所建立的强大的供应链体系。名创优品采取低成本加上低加价的模式,最终使其产品能够以低价格出现在消费者面前。

不过,在“极致性价比”之下,名创优品开始致力于用“创意”来吸引消费者,不断与能引起年轻人共鸣的知名或潮流IP联名。与上一代的消费者相比,Z世代更注重个性和自我表达,而IP联名产品可以与他们产生更强的精神连接。

2016年,名创优品正式开启IP战略,先后和17家全球知名IP合作,推出了覆盖全品类的IP联名产品。2020年,名创优品还和可口可乐、王者荣耀开启官方合作,推出了一系列自带潮流文化属性的联名产品,从而引发了全球粉丝消费者的抢购热潮。

借助IP战略,名创优品实现了品牌与IP商业价值的升级,被誉为“联名大佬”。同时,名创优品还通过不同渠道不断扩大用户基数和私域流量池。截至2020年12月31日,消费会员数量接近2,800万。

为了满足当下年轻消费群体的需求,名创优品将借助IP战略推出更多符合当下年轻人喜好的联名新品。名创优品也将依托品牌,研发出更多具有创意的产品来进一步走进年轻人心里,并与他们一起开创一个新的消费时代。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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