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都市丽人内衣引领“科技概念”风潮,下半年实现经营盈利

来源:互联网    作者:      2021年04月29日 15:22

导语:

有数据显示,2020年中国内衣消费需求量突破170亿件,到2022年中国女性内衣市场规模将达到1973亿元。在巨大的商机中,在内衣界正形成一股“科技概念”风潮。

在一件普通的内衣中融合科技的力量,看似很简单,要真正实现并规模化生产,却有着很高的技术壁垒。都市丽人以用户为导向,以科技赋能产品,叠加产品结构的调整,有效应对消费需求变化。

都市丽人21春夏四款爆品

3月28日,都市丽人超柔物种春夏新品发布会上,柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤等新品的推出,就深刻地走到了消费者内心的痛点,创新满足了消费者对产品的需求,给了大众不小的惊喜体验,进一步印证了都市丽人转型后的崭新形象。

柔心杯内衣,致力于打造 “爆款

内衣是女性的刚需物品,也是起保护作用的女性最贴身的衣物。在女性审美逐渐由纤瘦性感转变为协调自然的当下,内衣产品也逐渐趋向于舒适、轻薄、无负担。如何趁着科技高速发展、技术快速迭代的东风,用科技手段,为消费市场谋求更加实用、舒适、能够呵护女性健康的高质量产品是对各大品牌的一大考验。

深耕内衣行业40逾年、缔造专利已达80件的汤浅胜先生是都市丽人“黑科技”赋能的重要引路人。自2019年始携手都市丽人以来,汤浅胜先生率领研发团队,以匠心美学赋能技术研发、面料创新与性能提升,积极提高品类深度,减少冗余 SKU,致力于打造常青款、“爆款”,为都市丽人们创造新一代更舒适穿着体验。

都市丽人21春夏新品柔心杯

拥有黑科技加持的都市丽人柔心杯内衣,柔心层Q弹触感,轻盈无压;导流层有氧呼吸,轻松透气;亲肤层柔软亲肤,柔润顺滑。反重力嵌入式丝滑空气模杯,为肌肤带来轻盈畅快的“有氧呼吸”。

都市丽人婴肌棉3.0柔软Q弹再次升级,就像呵护BB肌一样地呵宠胸部肌肤。柔心杯内衣柔软亲肤度提升30%,弹性回复提高30%,带来婴儿肌般的娇嫩肤感,天茶里料含有天然抗菌成分,给予胸胸最安心自然的保护。柔软Q软托与无感肩带,双重塑型力加持,不跑杯不空杯,毫无压力GET美好胸型。都市丽人超柔新物种——柔心杯内衣,随身,随心,随型,让每一个女生被温柔以待。

黑科技赋能,开启全新的发展高位

都市丽人自然舒适柔心杯内衣

日本哲学家鹫田清一在《衣的现象学》著作中指出,“内衣是我们最先穿上和最后脱掉的衣服”,“内衣还会对内衣里的身体意识产生各种影响”。内衣就像人的一张皮肤,如何对待自己穿着的内衣能反映出一个人的内心:她对自己的身体持是满意与否,对自我的形象塑造认同与否,内心自信与否,是否在意他人对自己的看法,对所处的环境是否有安全感,能否坦然放松地生活,等等。

同样来自日本的汤浅胜先生深谙女性内心之道。在他的带领下,都市丽人采取了一系列有力措施,将技术积淀从碎片化向体系化全面升级,包括设立了创新研究院;建立产品畅销款数据库;引入全球最为精密的无接触三维人体测量扫描仪;提升专利申请,提升公司独特竞争优势等。截至2020年6月,都市丽人已获专利164个,高科技赋能优势凸显。

为了让内衣更为贴合舒适,都市丽人还引入了全球最为精密的无接触三维人体测量扫描仪,不仅可以更好服务于新品研发,也有利于通过数据库追溯终端反馈。

各财务指标全面向好

3月30日,都市丽人(2298.HK)发布2020年财报显示,2020年全年,都市丽人营收30.57亿元,在2020年原材料价格上涨的背景下,公司的毛利率依然增长26.2%,上升至48.8%。2020年下半年,都市丽人实现营收17.25亿元,环比上半年增长29.44%;实现经营盈利1325.4万元。

公告显示,2020年下半年,都市丽人实现营收17.25亿元,环比上半年增长29.44%;实现经营盈利1325.4万元。在下半年疫情有所反复的背景下,仍然实现与2019年下半年相当的营收业绩,都市丽人的财报表现为行业发展注入强心剂。

其中,都市丽人的电商业务继续保持双位数高增长。2020年,都市丽人的电商营收7.64亿元,同比增长21.71%,营收占比25%,占比提升约10%;下半年营收3.82亿元,同比增长25.5%。而线下方面,都市丽人下半年逐步改善,直营店同店可比销售从9月中旬起开始转正,2020年第四季度同店可比销售增长约7.40%;2021年截至3月14日销售同比增长约40.20%,直营门店同店可比增长约37.20%,加盟店同店可比增长约28.40%。

都市丽人2021春夏新品无尘棉家居服

与此同时,通过优化和调整销售渠道,关闭部分亏损门店,减少无效费用支出,都市丽人2020年的销售及营销费用减少约16.0%至13.55亿元,行政支出减少约5.5%至2.88亿元。

另外,相比2019年的2.48亿元,都市丽人2020年经营活动所得现金流净额为5.55亿元,大幅增加。而针对此前的库存问题,都市丽人表示,旧货库存进一步大幅降低,2020年底已实现健康的库存水平,现有存货为新产品及其原材料。

深耕内衣行业的都市丽人,以蜕变态势,开启全新的发展高位,将中国内衣市场推向更广阔的舞台,向世界展示中国时尚的魅力和实力,推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想,成为世界级贴身衣物领导品牌,让更多人触手可及。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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