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快手亮相首届中国消博会 大小屏联动直播释放“融合力”

来源:互联网    作者:      2021年05月10日 13:44

导语:

5月7日至10日,由商务部和海南省人民政府举办的首届中国国际消费品博览会在海口举行。本届消博会聚焦“高、新、特、优”消费精品,包含时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和综合服务五类专业展区,共有超过1400家国内外企业、2100个国内外品牌参展,预计现场接待观众将超过20万人次,旨在打造全球消费精品展示、交流和交易平台。




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值得注意的是,国民短视频直播平台快手在5月7日至8日同步推出“嗨逛海南——快手大V带你逛消博会”直播活动,快手主持人大V海燕、岩清、杨威、晨枫、孔文,“快手海南好物金牌推荐官”瑜大公子与海南台主持人组团共逛消博会。




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大屏+直播互动,助力消博会加速破圈

为触达更多消费者,本届消博会,海南广播电视总台联合快手开启“大小屏联动”组合玩法。海南电视总台联动海南卫视、三沙卫视、海南经济频道、海南新闻频道、海南新闻广播、视听海南等多个卫视、频道进行专栏专题报道,并在海南全媒体大直播《海购全球》节目中开辟《消博朋友圈》版块,邀请快手头部主播详细盘点消博会亮点、以省外媒体角度解读消博会特色。




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(杨威与海南台主持人海跃、石头同框直播)

快手平台头部主播瑜大公子、坐拥百万粉丝的快手主持人海燕、岩清、晨枫、孔文、杨威与海南台主持人一对一组成CP主播,进行连麦PK,直播间热度迅速攀升,其中海燕直播间观看人数最高突破百万人,热度一度上升至海南榜第一,而快手海南好物金牌推荐官瑜大公子的带货直播,累计观看人数达到570万人,且一度登顶“卖货总榜”第一名。

快手主持人与海南台记者的花式互动,不仅激发出快手主持人强大的商业变现潜力,也为海南台新手主播们带来了可观的数据增长,仅海南台记者佳琪便实现了单场直播观看人数突破150万、粉丝量增长数千的亮眼成绩。


(孔文和海南台主持人海跃、瑜大公子在直播嗨逛消博会)

在快手庞大的流量助力下,媒体号、主持人号的孵化可以将互联网基因与传统媒体优势合二为一,这不仅有利于媒体MCN机构的发展,也有利于快手平台的品牌运营。事实上,自《新闻联播》在快手上实现常态化大小屏同步直播之后,正有越来越多类似海南台超级水母的媒体MCN机构,在快手平台主动投入高质量的短视频内容,积极探索“融屏生态打法”。本次海南台联合快手聚焦消博会,通过大小屏联动实现竖屏带货和横屏欣赏的无缝衔接,扩大媒体号高黏合度粉丝群优势,助推媒体号生态升级,为主流媒体融合发展打造了新范本。

拓展消费场景,释放媒体号商业潜力

据快手联合CTR发布的媒体号榜单2020年榜显示,2020年,媒体机构在快手平台得到了快速发展,相比2019年,粉丝量位列前100 的头部账号,粉丝量平均增长了75%,评论量更是提高了319%,展示出高粘性的社交互动能力。而依托媒体MCN助力与快手生态布局,快手平台上,主持人得以在小屏阵地全方位释放商业潜力,实现更多商业变现可能。

本届消博会上,众多快手大V携手海南台主持人同屏带货,为快手老铁们带来好物推荐。主持人海燕在直播间带来果酱、意面及化妆品等众多好物,口碑销量双丰收;主持人孔文、晨枫也在直播间提供了来自天猫国际的多类品牌必买好货,短时间内突破万单购入;主持人岩清则将价平质优的国外大牌美妆产品作为主打,在快手流量助推下,销售额打破以往直播记录,可谓实现了用户与媒体影响力的完美配合。




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(岩清、闫广懋和海南广播电视台主持人曾实带货海南好物)

值得一提的是,相比以往的区域媒体账号多立足本地群众、服务于本地用户需求,本次消博会直播活动同时联动北京、河南、内蒙古、海南等多区域媒体账号,在快手平台快速连接融媒体矩阵,促进地方优质媒体资源的互补,实现触达多地乃至全国的影响力最大化,进一步推动了传统媒体向融合媒体的转型发展。

而当下媒体融合进入纵深发展阶段,将传统广电内容和短视频直播相互适配、相互赋能,成为媒体融合转型的重要路径。未来,快手将继续依托自身技术力量和平台优势,进一步升级快手媒体号、主持人号生态,发掘多元化营销场景下的商业潜力,助力媒体机构发展,推动主流媒体的融合发展。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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