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头部IP赋能品牌价值 爱奇艺体育创新营销论坛召开

来源:互联网    作者:      2021年05月14日 14:35

导语:


5月14日,2021年爱奇艺世界·大会体育创新营销论坛在沪举行。爱奇艺体育CEO喻凌霄、高级副总裁昃淼携喜力R及沃尔沃汽车高层等品牌合作伙伴共同出席。本次论坛主题为“头部IP赋能品牌价值”,爱奇艺体育在现场全面展示了头部国际赛事IP布局以及丰富的体育内容生态。围绕2021超级体育大年,爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为范本,向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力,从而使品牌形象和价值得到有效提升。在现场,爱奇艺体育还分别与喜力R及沃尔沃汽车进行了战略合作伙伴签约仪式。

坚持聚焦头部赛事IP,提供多元品牌营销土壤

在会上,爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍了爱奇艺体育的全新头部赛事IP布局,他指出,经过将近三年的精心打磨,爱奇艺体育已经成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础,以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台。截至2021年5月,爱奇艺体育已手握包括欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP,成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务以及触达广泛受众阶层的优质体育平台。



喻凌霄表示:“体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式,也是品牌长期建设的最佳选择,而全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。爱奇艺体育通过不断探索和创新,深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值,力争突破流量、圈层、文化等壁垒,打造体育营销的全新引擎,并使爱奇艺体育成为头部IP与品牌共赢的平台。”

体娱融合,创新升级超级IP营销

作为新冠疫情后2021年首个国际大赛,欧洲杯的营销价值可谓意义非凡。由于本届欧洲杯是爱奇艺重磅推出,通过互联网平台进行直播的全球头部赛事,爱奇艺将充分利用这个难得的契机,整合平台的优质资源创造出一系列为中国消费者喜闻乐见的产品和内容,为品牌提供独有的营销机遇。

在现场,爱奇艺体育高级副总裁昃淼向现场的品牌合作伙伴详细介绍了2020欧洲杯创新的商业营销及内容策略。爱奇艺体育专门为本届欧洲杯打造了一整套体娱融合化全链路营销矩阵,囊括了内容、活动、数字、场景以及多个跨界领域,精准切入及全面覆盖了不同圈层消费者的生活、娱乐、观赛场景,将开创头部赛事IP营销新高度。



5月14日,恰逢欧洲杯倒计时30天,爱奇艺体育正式曝光以黄健翔、苏东、金相凯等资深足球大咖领衔的欧洲杯解说天团,据悉爱奇艺体育解说团队还在不断扩充中,未来还将有更多惊喜嘉宾加入其中。此外,爱奇艺体育还将强大的技术基因充分注入到此次的欧洲杯转播中,全新虚拟演播室、24小时赛事报道、AI技术产品“赛场直通车”、“边看边玩、强互动”的全新观赛产品等,为用户提供最具沉浸感的赛事观看体验。



除了丰富的赛事转播之外,爱奇艺体育和爱奇艺综艺节目营销中心现场正式宣布将联合出品首档欧洲杯足球综艺——《欧皇幸运夜》。爱奇艺综艺节目营销中心高级总监谢鞍揭晓了节目的明星阵容及节目首支宣传片。这档体娱结合,跨圈层的足球类明星综艺节目跨度覆盖整个欧洲杯赛程,每期紧扣实时赛事热点,借由欧皇脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食、幸运大转盘、萌宠预测胜负等板块,通过“说、学、品、玩、猜”等多元化方式多角度触达不同圈层受众,向更广泛的人群传递体育的激情与魅力,打造中国体娱跨界新范本。借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式,将打通体育赛事影响力与明星的正能量传播力,必将为欧洲杯吸引更多流量和关注度,占据2021年夏季营销热度高位。

喜力R与沃尔沃汽车牵手爱奇艺体育,国际品牌聚焦2021体育大年

随着体育热潮的广泛传播,越来越多的企业已深刻认识到体育营销对品牌价值提升的强大影响力,体育营销目前已成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。 在论坛的最终环节,爱奇艺体育分别与喜力R及沃尔沃汽车举行了战略合作伙伴现场签约仪式。



喜力R代表表示:“喜力R啤酒倡导‘喝星级啤酒,看星级赛事,享星级体验’的理念。从1994年开始,喜力R成为欧洲冠军联赛的赞助商,双方的合作至今已超过25年。2019年,喜力R与欧足联继续扩展合作,成为欧洲杯的全球赞助合作伙伴。作为国际领先的高端啤酒品牌代表,喜力R啤酒从未停止对卓越品质的追求,恰与欧洲杯的冠军精神相得益彰。因此双方的强强联合无疑会与广大体育爱好者、啤酒爱好者产生更多情感共鸣,从而更好地彰显喜力R啤酒高端、国际化的品牌魅力。‘喜力R同场,世界同频’,作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴,喜力R将享受到许多独家权益,并将在中国市场推出六大创新营销举措,充分联动产品体验、营销活动、营销渠道等,实现全方位引爆。“



沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏表示:“体育是跨越国家、民族、性别以及年龄的一个大话题,所以,在扩大企业影响力、提升品牌知名度和美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户等方面,体育营销都有着很好的效果,能最大化实现‘广覆盖’。而成功的体育营销还能有效助力品牌实现‘精触达’。一直以来,沃尔沃赞助和参与的体育项目和沃尔沃所倡导的品牌精神以及客户群定位都非常契合。而这次成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名是沃尔沃汽车多元化体育营销的一个新的尝试和探索,希望通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动,在品牌和产品推广上进一步破圈,触达更广泛的人群。”

体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,也是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。未来,爱奇艺体育还将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作,利用爱奇艺的强大技术作为支撑,加速实现体育IP产业的格局重构、平台整合和运营深化,持续释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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