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阅文发布“大阅文”升级战略:网文平台定下限,IP开发定上限

来源:互联网    作者:      2021年06月21日 18:00

导语:

全球科网企业对文娱产业的重视从未停止。最近亚马逊宣布收购MGM,MGM的顶级IP包括詹姆斯·邦德(James Bond)系列、洛基和奎迪系列。有利于为其流媒体平台Amazon Prime Video供给内容。而在国内,作为新文创的“内容强军”和“产业探路者”,阅文凭着自己的方法论,在IP生命周期前期介入,更长期策略发展IP,正逐步迈向全球顶尖的文化产业集团。

1. 在线阅读决定下限、版权运营决定上限

6月3日,阅文的年度发布会,发布了“大阅文”战略,进一步明晰了阅文未来的发展方向——基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

这次发布会上,阅文提出要构建IP工业化体系,着力夯实网络文学业务内容底盘,注重IP长期规划,把人才、资源、不同内容业态有机结合起来,推动IP生态链进入实践环节,也将进一步释放业务的长期价值。

简而言之,在线阅读基石业务决定了阅文的下限,因网文付费收入相对平稳,又是顶级IP孵化器。版权运营,或者说IP开发则决定了阅文未来上限,其整体市场规模达万亿级,但具有波动性。所以,降低IP开发的风险,至关重要。

阅文过往近一年的IP工业化体系实践已经初显成效。成立于2020年10月的「三驾马车」,在实践中全力推动内容产业链耦合。所谓的「三驾马车」,是腾讯影业、新丽传媒和阅文影视形成一个战队,由腾讯影业对IP进行总体评估,决策开发并拉起各合作伙伴;阅文影视提供版权支持、原著理解输出,以及对“书改剧”的形式变化把控;新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。到了宣传、发行期,则是三家整合资源协力推进,极大地提高了效率。

2020年阅文IP版权运营业务共授权出约200个IP改编权。2021年,由阅文旗下新丽参与出品的《你好,李焕英》票房突破54亿,排名中国影史票房第二,并跻身全球票房榜Top100;「三驾马车」在《庆余年》后的又一力作电视剧《赘婿》创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录。接下来,「三驾马车」还将陆续出品《人世间》、《心居》、《1921》等反映时代主旋律的影视作品。可以预见,在IP工业化体系基础上,未来阅文会持续性输出更多优质爆款作品。

2. 三级火箭阶梯式发展IP

以国外相对成熟的工业体系对比来看,其可以将优质IP先后转换为漫画出版、动画、舞台剧、影视、游戏、主题乐园等娱乐形式。多元的呈现形式不仅可以共同放大IP影响力,链路上下的完善也为IP开发改编时的验证和试错提供了保障。

与此类似,大阅文的基石业务——网络文学可以通过相对低门槛的创作成本,成为IP孵化器;而与腾讯动漫/快看漫画等进行的网文漫改化合作,则可以将IP视觉化,为后续开发打下基础。

总体来讲,阅文已经形成了一套自己的方法论,从不同维度制定最适合、贴近作品的规划设计,在IP生命周期前期介入,进而提升整体的开发效率和成功率。阅文目前实行的是「IP三级火箭」。每一级火箭收获的粉丝群,都会成为下一级火箭的基本盘。优质的IP可通过一级级的IP升级,令其产品逐级进入大众眼前。

首先,第一级火箭将文字改为有声/出版/漫画等媒介推出。这样可拓宽IP基础受众,提升产能,实现IP影响力的第一级破圈。若产品继续受欢迎,便进一步推至第二级火箭的动漫/影视/游戏动画平台。第二级火箭是用来积累视觉资产,发挥放大器作用,实现IP的更广度破圈。最后的第三级火箭:商业化。依靠IP影响力,通过授权/衍生等形式完善IP开发链路。

另外,当下一级成功时,上一级随时受惠倒灌上来。例如《赘婿》电视剧热播的时候,“起点读书APP”内将原著【加入书架】的新增读者单日最高超过10万人,它的有声作品全网播放量也水涨船高,形成了非常强的IP联动效应。

大阅文战略升级发布后,资本市场应声而涨。4号阅文盘中一度涨逾8%,今日盘中涨幅逼近5%,市值稳破900亿港币。中金最新研报认为,阅文优质内容IP的核心平台能力有望持续凸显。可以肯定的是,阅文距离回归千亿市值近在咫尺

来源:港股独角兽

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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